지금 완구 시장은
‘토종 캐릭터’ 천하

최근 완구시장은 인기 애니메이션 속 캐릭터가 주도하고 있다. 따라서 완구업체들은 애니메이션 제작 단계부터 참여해 방영과 동시에 제품을 출시한다. 한편, 키덜트 시장이 새로운 수익원으로 떠오르면서 매장 한 쪽에 키덜트 존이 조성되기 시작했다.




5월이 되면 부모들의 전쟁이 시작된다. 무슨 일이 있어도 자녀가 원하는 완구 제품을 공수해야 하는데 인기 제품은 조기에 품절되기 때문이다. 그래서 해마다 부모들을 줄 세우는 제품이 있다. 지난해 품귀 현상의 주인공은 터닝메카드. 터닝메카드는 인기리에 방송되는 애니메이션 속 자동 변신로봇으로, 지난해 어린이날부터 크리스마스에 이르기까지 없어서 못 판 인기상품이다. 심지어 유명 명품처럼 짝퉁 제품이 유통돼 문제가 되기도 했다. 올해 어린이날에도 터닝메카드 때문에 부모들은 마음을 졸여야 할 것으로 보인다.


완구+애니메이션+모바일 게임의 3박자
롯데마트 토이저러스의 지난 3월, 판매 순위를 살펴보면 손오공에서 판매하는 터닝메카드 제품이 10위 안에 6개나 포진하고 있다(표 1 참조). 터닝메카드가 완벽하게 시장을 장악하고 있는 것이다. 또한 손오공의 또 다른 로봇, 헬로카봇도 터닝메카드의 인기를 바짝 추적하며 10위 안에 3개나 이름을 올렸다. 국내 완구 시장은 또봇 이후 이렇다 할 국산 캐릭터를 성공시키지 못해 2014년에는 일본의 요괴워치, 파워레인저에게 시장을 빼앗겼다. 하지만 지난해 터닝메카드와 헬로카봇이라는 토종 캐릭터로 다시 시장을 수복했다.
터닝메카드 및 헬로카봇이 인기를 얻고 있는 배경에 대해 손오공 마케팅팀 한아름 대리는 “애니메이션의 성공에 힘입은 것”이라고 말했다. 국내 완구시장은 텔레비전에서 방영되는 애니메이션 속 캐릭터가 이끌고 있다고 해도 과언이 아니다. 애니메이션의 성공은 완구시장에서 판매량으로 그대로 이어진다. 롯데마트 토이저러스 관계자는 “실제 완구시장 인기 순위를 살펴보면 조사시점에 방영되고 있는 텔레비전 애니메이션 ...기사전문보기