현장에서 필요한 경영지식을
한 권으로 만난다

경영학두뇌
김병도ㅣ472쪽ㅣ1만 6천원ㅣ해냄출판사

경영학 두뇌는 현대 기업 경영의 핵심 사상과 도구를 소개한 경영학 기초 입문서다. 이 책에서는 경영의 7가지 전공 분야에 대한 77가지 개념을 소개하고 있다.
경영학은 대기업이 등장하며 나타나게 된다. 1841년 미국 매사추세츠에서 발생한 열차 충돌 사고는 완전히 새로운 기업 운영 방식을 촉진시켰다. 복잡하고 보다 정확한 기업관리의 필요성이 대기업 탄생으로 이어졌고, 대기업의 복잡한 경영 문제를 해결하기 위한 응용 학문으로 경영학이 발생했다.
경영학은 점차 세부 분야로 나눠지게 되며 학문적 기틀을 갖춘다. 1960년대에는 피터 드러커, 마이클 포터, 이고르 앤소프 등 탁월한 경영학자들이 실무의 전략을 학문적 개념으로 정립했다. 책에서는 마케팅, 인사 조직, 재무 회계 같은 기업 경영의 마스터플랜 역할을 하는 경영 전략에 대해 다룬다.
한편 전 세계적인 경기 침체로 인해 대기업 취업이 매우 어려운 상황임에도 대기업 위주로 교육을 받아왔던 학생들은 여전히 대기업 취업에 대한 관심이 높다. 정부는 중소 벤처기업 육성에 안간힘을 쓰고 있지만 대기업은 자신들의 차지하고 있는 우위를 놓치지 않으려 하고 있다. 저자는 ‘코끼리(대기업)와 벼룩(중소 벤처기업)’이 고르게 발전해야 한다는 찰스 핸디의 말을 인용하며 대기업 중심의 경영 교육을 바로 잡기 위한 최근 경영학계의 노력을 언급한다.
경영학의 여러 분야 중 마케팅은 생산 운영이나 재무 분야와 달리 객관적이고 수치화하기 어렵다는 이유로 문제점이 많지만 기회도 많다는 양면적 성격을 띤다. 관여도는 제품 및 서비스를 구매할 때 소비자가 들이는 시간과 노력의 정도를 의미하는데, 소비자의 구매 의사결정에 중요한 역할을 하므로 마케팅시 신중히 고려돼야 하는 부분이다. 의사결정 과정에서 일부 소비자는 제품 정보를 면밀히 검토하려고 할 것이고, 반대로 그렇지 않은 경우도 있을 것이다. 이처럼 고관여 혹은 저관여에 따라 소비자의...기사전문보기