농구화 신고, 슛 해보고…
농구코트로 변한 스포츠 매장
나이키가 국내 최초 농구 전문매장 ‘건대 훕드림’을 선보였다. 제품 체험을 확대하기 위해 마련한 트라이얼 존에서 고객은 원하는 제품 무엇이든 착용하고 농구를 즐길 수 있다. 오직 농구만을 위한 전문매장의 등장에 건대 훕드림을 찾은 마니아들은 실제 농구코트에 온 듯한 느낌으로 쇼핑 특권을 누리고 있다.
지난 6월 9일 나이키가 서울 건대 로데오거리에 국내 최초로 농구 전문매장 ‘나이키 건대 훕드림(Hoop Dream)’을 선보였다. 글로벌 브랜드인 나이키는 나이키코리아가 국내 시장을 총괄하며 직영점과 아웃렛, 대리점을 포함, 400여 개점을 운영하고 있다.
나이키는 전 세계적으로 경쟁 스포츠 매장과의 차별화를 위해 체험형 콘텐츠를 강화해 농구, 축구 등 전문 스포츠를 즐기는 고객 참여를 유도하고 있다. 국내 직영점 경우 플래그십스토어나 팩토리 아웃렛으로 대형화를 추진하고, 주요 상권에 위치한 대리점은 리뉴얼이나 신규 출점시 카테고리 전문성을 강화한 형태로 선보이고 있다. 지난해 개점한 스니커즈 특화 매장 ‘홍대 스니커즈’, 축구용품으로 유명한 ‘동대문 카포’, 농구화가 인기 있는 조던의 전문매장으로 오픈 예정인 ‘연남 조던 스토어’ 등을 예로 들 수 있다. 건대 드림 역시 이러한 나이키의 차별화 전략을 보여주는 대표적 매장이다.
국내 최초 농구 카테고리 킬러
나이키 건대 훕드림은 230㎡ 규모로, 드림 이전에 1997년부터 운영해오던 건대 로데오점을 농구 전문매장으로 리뉴얼한 것이다. 훕드림으로 리뉴얼하기 전에는 러닝, 우먼스, 스포츠웨어 등 다른 카테고리를 함께 운영하던 평범한 매장이었다. 매장명인 훕드림은 미국프로농구 입성을 꿈꾸는 빈민가의 두 10대 소년의 실화 다큐멘터리에서 따온 것이다. 매장 내 모든 카테고리가 농구 하나에만 특화돼 있어 프로농구선수들도 찾아오는 매장으로 유명세를 타고 있다.
훕드림은 나이키코리아...
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