작은 사치로 꾸미는
심플 라이프에 주목하다

하루를 마치면 우리는 집으로 돌아간다. 집은 가장 아늑하고 따뜻한 공간이다. 소품으로 조금만 변화를 줘도 집이라는 공간에서는 행복감이 배가 된다. 롯데백화점의 엘리든홈은 여기에서 브랜드의 가치관을 찾았다. 엘리든홈은 혼자 살아도 나만의 안락한 공간을 원하는 1인 가구가 앞으로 엘리든홈의 주요 소비자가 될 것이라 밝혔다.

롯데백화점이 지난해 7월 자체 편집숍 브랜드들을 ‘엘리든(ELIDEN)’으로 통합하며 브랜드 강화에 나섰다. 롯데백화점은 그동안 해외에서 직매입하는 편집숍을 여럿 운영해왔다. 여성 수입의류 ‘엘리든’, 여성 컨템포러리 의류 ‘바이에트로’, 영 컨템포러리 ‘비트윈’, 남성의류 ‘아카이브’, 리빙 ‘르보헴’ 등 5개 편집숍이 그것이다. 그러나 고객들에게 롯데백화점의 PB 편집숍이라는 인식을 심어 주기 어려웠다. 이에 PB 편집숍 인지도를 높이고 브랜드 간 시너지를 극대화하기 위해 통합 브랜드인 엘리든을 론칭하게 됐다. 이에 따라 5개의 브랜드는 각각 ‘엘리든’, ‘엘리든 스튜디오’, ‘엘리든 플레이’, ‘엘리든맨’, ‘엘리든홈’으로 재탄생했다. 프리미엄 리빙 편집숍인 엘리든홈은 지난해 8월 31일 롯데백화점 잠실점에 198㎡ 규모로 문을 열었다.

직관적 네이밍으로 브랜드 인식 강화
엘리든은 ‘엘리자베스의 가든’이라는 의미를 지닌 합성어로 여왕의 정원이라는 뜻이다. 엘리든으로 PB 편집숍 브랜드가 통합되며 기존 강남점에서 운영 중이던 르보헴은 엘리든홈으로 바꿨고, 잠실점에는 엘리든홈 이름을 단 매장을 오픈했다. 롯데백화점 홍보실 정혜미 책임은 “엘리든 통합 네이밍에 ‘홈’을 붙여 고객들이 직관적으로 리빙숍임을 떠올릴 수 있도록 정했다.”며 “귀족적인 품격과 고급스러움을 전달한다는 브랜드 아이덴티티를 추구하며, 자신의 개성을 아름답고 트렌디한 상품으로 표현하고자 하는 고객을 타깃으로 한다.”고 말했다.
엘리든홈은 북유럽 스타일을 중심으로 홈스타일링에 관련된 리빙 트...기사전문보기