인구 감소하는 소도시
근린형 업태도 생존 위태


일본에서는 소도시의 인구 감소로 인해 '오버스토어' 현상이 나타나고 있다. 저출산 및 고령화 문제가 심화되고 있는 국내에서도 소상권화 문제는 충분히 나타날 수 있다. 향후에도 지속적인 인구 감소가 예상되는 만큼 협소상권 내 시장 점유율 경쟁은 가속화될 전망이다. 소상권에서 업종과 업태를 초월한 경쟁이 심화되는 근본적 원인을 파악하고, 이를 극복할 수 있는 방법을 찾아본다.




일본 컨설팅업체 시스템리서치에 따르면 일본 인구는 2010년 1억 2,800만 명을 정점으로, 2020년에는 이보다 3.1% 감소한 1억 2,400만 명을 기록할 것으로 예상된다. 일본 시즈오카현 인구가 370만 명인 점을 감안하면 현 하나가 통째로 사라지는 셈이다.
2차 세계대전 후 베이비부머, 즉 ‘단카이 세대’가 75세 이상이 되는 2025년까지 인구 감소 현상은 더욱 심화될 것이다. 2030년에는 799만 명이 감소한 1억 1,600만 명, 2050년에는 1,900만 명이 감소해 총 인구수 9,700만 명을 기록할 것으로 예측된다. 2050년에 들어서면 인구수가 1억 명 미만으로 떨어지게 되는 것이다. 인구 감소로 인한 소상권화는 유통업계의 객수 및 객단가 감소로 이어지게 된다. 이렇게 상권 협소화가 진행되면서, 일본 유통업계 기존점 매출은 지속적으로 감소 추세를 보이고 있다.


상권 협소화로 기존점 매출 하락 심각
업태 가릴 것 없이 일본 유통업계 기존점 매출은 최근 수년간 연평균 1.5% 감소세를 기록하고 있다. 여기에 향후 인구 감소 요소까지 작용하면 기존점 매출은 평균 2%가량 줄어들 것으로 예상된다. 보다 구체적으로 살펴보면 상위 10% 점포만이 전년 대비 매출 상승, 20% 점포는 전년 수준 유지, 30%는 매년 2.5% 매출 감소, 하위 40%는 연 3% 이상 감소하게 된다.
기존점 매출이 연간 2% 감소하면 10년 후에는 20%로 감소 폭이 증가해 대부분 점포가 수익성 악화에 시달...기사전문보기