유해 성분 뺀
친환경 뷰티 시장 확대

유해 성분을 넣지 않은 뷰티 제품을 선호하는 ‘클린 뷰티’ 트렌드가 전세계적으로 확산되고 있다. 뷰티 관련 기업들은 이 같은 트렌드를 공략한 상품 개발에 힘쓰고 있다. 클린 뷰티 시장을 선도하기 위해서는 차별화된 요소를 보다 효과적이고 정확하게 전달할 수 있도록 ‘친환경’의 다양한 요소에 대해 정확히 파악해야 한다.

‘클린 뷰티’의 정의는 유동적으로 사용되는데, 기본적으로는 파라벤, 황산염, 미네랄 오일 등 유해 성분을 포함하지 않은 제품을 뜻한다.
최근 대다수의 화장품 기업이 자사 제품의 친환경 요소를 강조한다. 그러나 자국 시장에서 나아가 향후 글로벌 시장까지 공략하려면 관련 용어에 대한 면밀한 조사 및 정립이 선결돼야 한다. ‘유해 성분 불포함’보다 더 고차원적인 친환경 속성을 부각시켜주는 문구를 활용할 수 있어야 한다.

클린 뷰티 속성 강화한 기업 성장
클린 뷰티의 가치를 중시하고 적극적으로 사용하는 소비자가 증가하면서, 미국 경우 폴레인(Follain), 크레도뷰티(Credo Beauty) 같은 클린 뷰티 전문 기업들이 규모를 키워가고 있다. 글로벌 뷰티기업 세포라 역시 최근 ‘클린앳 세포라(Clean at Sephora)’를 슬로건으로 내세우며 클린 뷰티 시장에 합류하고 있다.

<도표 1>은 친환경 제품 관련 인증 등급을 구분해 놓은 표로, 위로 올라갈수록 비용이 많이 들고 인증 과정도 까다롭다. 최상단에는 USDA 오가닉(Organic), 에코서트(Ecocert), EWG 베리파이드(Verified)가 올랐다. USDA는 미국 내 농축산물의 재배, 경작을 관리하는 정부 조직이다. 반경 3㎞ 내, 최소 3년간 살충제, 화학비료를 사용하지 않고 재배한 원료를 95% 이상 함유해야 USDA 오가닉 인증 마크를 받을 수 있다.
한편, 최하단에는 EWG(미국비영리환경시민단체)가 인증하는 ‘유해 성분 불포함(녹색 등급)’이 배치됐다. 한국 대다수의 화장품 제조기업들은 자사 ...기사전문보기