미백은 기본, 피부 노화까지 늦추는
토털 솔루션 제공

최근 소비자들의 뷰티 관련 니즈와 라이프스타일 변화에 맞춰 미백 스킨케어 제품들이 진화하고 있다. 관련 신상품들은 미백 기능을 강조하는 데 그치지 않고, 항산화, 안색 개선 등 다양한 기능을 더한 다목적 상품으로 출시되고 있다.

민텔 GNPD 데이터에 따르면 지난 3년간 아시아 소비자의 ‘미백(whitening)’ 관련 수요는 정체된 모습을 보이고 있다. 글로벌 뷰티 및 퍼스널케어 상품 중 미백 관련 상품의 성장이 3%대에 그친 것이다. 관련 업체들은 피부 색보다 피부 문제에 대응하고 아름다움 자체를 강화하는 데 역량을 집중하고 있다.

건강한 피부 관련 니즈 증가
아시아에서는 여전히 흰 피부가 아름답다고 생각하는 인식이 지배적이다. 단, 단순 피부 색만이 아니라 건강한 피부 상태에 초점을 맞추고 있다. 외부 오염, 태양광에 의한 조직 손상 등 환경적 요인에 의한 피부 스트레스가 증가하면서 뷰티 브랜드들은 특정 피부 문제 관련 기능을 강조하며 소구력을 높이고 있다.
민텔의 ‘태국 도시 소비자 보고서(Thailand Metro Consumer Report) 2018’에 따르면 태국 소비자 중 46%가 태양광 노출이 피부 상태를 결정하는 가장 중요한 요인이라고 답했다. 또한 이들 중 44%는 윤기 없는 피부가 고민으로, 이를 해결하기 위해 뷰티 제품을 구매한다고 답했다.
실제로 2014년 1월부터 2018년 9월까지 ‘미백’, ‘흰 피부’를 강조하는 뷰티 제품이 큰 폭으로 감소했다. 반면 ‘빛나는 얼굴’, ‘윤기 없는 피부 개선’, ‘매끈한 안색’ 등의 용어를 사용하는 제품이 소폭 증가했다.
미백 스킨케어 제품은 보통 장기적인 효능을 제공하거나 즉각적인 피부 개선 효과를 제공하는 두 가지 중 하나의 형태로 출시된다. 특히 아시아에는 즉각적으로 피부 미백 효과를 내도록 제조된 제품이 활성화돼 있다. 일례로 한국에는 즉각적인 미백 효과와 장기적인 효능을 동시에 제공하는 톤업 크림 상품이 다양...기사전문보기