온라인 잡은 젊은 패션몰
오프라인으로 나오다

‘다 여기서 사. 무신사.’ 지난해 무신사 TV 광고에 등장한 한마디는 다양한 상품을 만나볼 수 있는 온라인 편집숍이라는 무신사의 정체성을 잘 보여줬다. 글로벌 브랜드는 물론 다양한 패션 브랜드를 만나볼 수 있는 무신사에는 하루 평균 100만 명이 방문한다. 단지 신발에 관심있는 사람들이 방문하던 커뮤니티는 이제 국내 패션 트렌드를 선도하는 대형 온라인몰로 올라섰다.

‘무진장 신발 사진이 많은 곳’의 줄임말 무신사는 2003년 온라인 커뮤니티로 시작했다. 이후 국내외 패션 브랜드를 소개하고 정보를 알리는 미디어 채널이자 마케팅 채널로 영향력이 커지면서 2005년 별도로 ‘무신사닷컴’을 구축하게 된다. 그리고 2009년 커머스 기능을 추가, 현재의 무신사 스토어가 완성됐다.
이후에도 무신사는 패션 트렌드와 관련 소식을 전달하는 온·오프라인 패션 매거진 ‘무신사 매거진’을 지속적으로 발행하고 있으며, 지난 4월에는 공식 유튜브 채널 ‘무신사TV’를 개국, 패션 콘텐츠를 선보이고 있다.

신진 브랜드 키우는 스튜디오 가동
온라인 편집숍 무신사에는 글로벌 브랜드부터 신진 브랜드까지 수많은 브랜드가 입점해있다. 2019년 4월 기준 입점 브랜드가 3,500개를 돌파했고 취급품목 수는 26만 개를 넘었다. 이 중에는 무신사를 거쳐 유명해진 브랜드도 다수 있다. 예를 들어 인사일런스는 지난 4년간 무신사 스토어에서만 500%가 넘는 매출 성장률을 보였다. 디스이즈네버댓 역시 무신사를 거쳐 국내 대표 스트리트 브랜드로 자리매김했다. 이외에도 비욘드클로젯, 오아이오아이 같은 브랜드도 무신사를 통해 이름을 알렸다.
무신사의 전략은 브랜드 간 콜라보레이션, 무신사 단독 판매 등 MD와 기획, 마케팅을 바탕으로 차별화된 상품을 제안하는 것이다. 따라서 무신사는 브랜드 선정에 유명세를 따지지 않는다. 성장 가능성만 있다면 소규모 중소업체, 1인 디자이너 브랜드도 과감히 입점시킨다. 또한 무신사는 브랜드와 동반 성장을 가장...기사전문보기