이커머스 주도권 경쟁

원톱 향한 ‘빅 피처’
이커머스 패권경쟁 가열

국내 이커머스 시장이 요동치고 있다. 이베이코리아가 매물로 나온 가운데 국내 최대 오픈마켓의 매각 시나리오와 파급 효과에 대한 관심이 커지고 있다. 미국 뉴욕증시에 상장되는 쿠팡 역시 기업가치 극대화를 노리고 사업 다각화에 나서며 가속 페달을 밟고 있는 상황. 완전 경쟁시장인 온라인쇼핑업 특성상 절대적 시장 점유율을 확보하지 못하면 구조적으로 이익을 내기 어려운 가운데 올해 유통업계 이목은 이커머스 시장의 미래와 패권 경쟁에 쏠려 있다.
특히 기존 오프라인 강자들도 물류 인프라와 매입 역량을 바탕으로 온라인 사업에서 실적 개선을 이뤄내자 업계 경각심은 더욱 커지고 있다. 온-오프라인 채널 간 경계가 이미 무너진 지금 적도 아군도 없는 치열한 경쟁에서 살아남아야 한다. 이커머스 업계의 원톱을 향한 승부수와 최근 시장 재편에 대한 움직임이 온라인 시장 전반에 어떤 영향을 미칠지 살펴본다.

이커머스 주도권 경쟁 ⑤ 프랑스 현황

오픈마켓 연 까르푸, 르끌레르
중고거래 플랫폼 각광

프랑스도 지난 한해 동안 이커머스 이용률이 급증했다. 달라진 소비패턴에 대응해 드라이브 스루 서비스를 제공해온 오프라인 유통업체의 온라인 매출 역시 성장세를 보이고 있다. 까르푸와 르끌레르 등은 이커머스 역량을 더욱 강화하기 위해 푸드테크 스타트업 투자와 오픈마켓 론칭 등 공격적인 전략을 이어가고 있다.

프랑스 전자상거래협회(FEVAD)에 따르면 2020년 프랑스 이커머스 시장 규모는 8.5% 증가한 1천억 유로를 기록했다. 특히 지난해 두 차례 진행된 록다운으로 프랑스 소비자의 온라인쇼핑 이용률이 급증했다. 프랑스 이커머스 시장에는 20만 개 이상의 플랫폼이 운영 중으로, 2019년 기준 유통산업에서 9.8%의 비중을 차지하던 이커머스 시장이 지난해에는 13.4%까지 성장했다. 지난해 9월 발표된 칸타 자료에 따르면 온라인 식품 구매는 55%나 증가했으며, 다른 카테고리도 ...기사전문보기