아르켓발 지속가능 패션
성공적인 서울 입성

소위 ‘핫하다’는 브랜드에 민감한 한국 시장은 글로벌 브랜드들에게 중요한 시장이 됐다. 유럽을 중심으로 운영되던 H&M그룹의 ‘아르켓’도 지난 2월 국내 열성 소비자들의 활발한 온라인 트래픽에 힘입어 더현대서울에 아시아 1호 매장을 열었다. 이에 국내 패션업계에도 지속가능성 패션 트렌드가 확산될지 주목된다.

화려한 등장으로 세간의 관심을 끌었던 더현대서울이 코로나19로 억눌렸던 소비욕구를 분출시키며 오프라인 쇼핑을 부흥시키고 있다. 더현대서울에서도 명품 매장 못지않게 고객 대기 줄이 길었던 ‘아르켓(Arket)’은 고객몰이의 일등공신으로 꼽힌다. 아시아 1호점이라는 타이틀을 달고 개점해 더욱 관심을 모았던 H&M그룹의 7번째 브랜드 아르켓은 2017년 8월 영국 런던에 첫 매장을 개장한 이래 유럽 전역에 21개 매장을 운영하고 있다. 온라인몰을 통해 전세계 70개국에 배송하고 있어 패션에 관심이 높은 국내 고객들에게는 이미 잘 알려진 브랜드다. 한편 처음 접하는 고객들에게는 호기심을 불러일으켜 더현대서울의 필수방문 코스가 됐다.
H&M그룹 측은 “한국 고객은 아르켓 SNS에 적극적인 관심을 보여줬을 뿐 아니라, 당사 온라인몰에서도 유럽을 제외한 국가 중 가장 활발한 트래픽 유입이 관찰된 시장이었다.”며 아시아 첫 매장을 한국에 열게된 배경을 밝혔다.

패스트패션에서 슬로우패션으로 선회
SPA(제조·직매형) 브랜드들은 유행에 민감한 디자인과 빠른 상품 회전으로 패스트패션 전성기를 이끌어왔다. 하지만 전 산업에 걸쳐 지속가능성에 대한 자성의 목소리가 높아지고 있는 상황이다.
이에 H&M그룹은 오랫동안 입을 수 있는 품질과 유행을 타지 않는 단순하고 실용적인 디자인으로 기존 H&M과 차별화되는 지속가능성 브랜드 아르켓을 론칭했다. 가격대는 H&M보다 다소 높아 수익성도 높일 수 있다. H&M그룹 측은 “아르켓은 자연에 남겨지는 발자국을 최소화하고...기사전문보기