면적 절반을 체험 콘텐츠로
‘머물고 싶은 백화점’

지난 8월 롯데백화점이 7년 만의 신규 매장 동탄점을 출점했다. 머무르고 싶은 백화점을 콘셉트로 전체 매장 면적의 50% 이상을 예술, 문화, F&B 등 체험 콘텐츠로 구성했다. 젊은층 수요가 높은 신도시 상권에 맞춰 오랜 기간에 걸쳐 테넌트와 콘텐츠를 채워 넣으며 몰링형 백화점을 완성했다.

롯데백화점 동탄점은 경기도 화성시의 동탄2신도시에 위치해있다. 동탄점의 1, 2차 상권은 반경 10㎞를 기준으로 동탄, 화성, 수원, 용인 등 경기 남부권 중심으로 설정됐다. 경기 남부권에는 현대백화점 판교점, 갤러리아 광교점 등이 운영 중으로 백화점 업계가 앞다퉈 자사 랜드마크 매장을 선보일 만큼 소비력이 높은 상권으로 꼽힌다. 중요 상권에서 새롭게 탈바꿈한 매장을 선보이며 지역 1위 백화점으로 거듭나겠다는 목표다.

자연 요소 더한 힐링 매장 설계

동탄점은 기획부터 오픈까지 28개월의 기간이 소요될 만큼 롯데백화점 전사적인 노력이 함축된 매장이다. 슬로건 역시 ‘새로운 감각을 채우는 특별한 경험(Discover New Inspiration)’으로 설정할 만큼 기존 롯데백화점의 이미지를 지우고 새로운 경험을 전달하고자 했다.

신규 매장의 콘셉트는 ‘스테이플렉스(stay+complex ; 머무르다+다목적 건물)’로 압축된다. 규모부터 기존 매장과 다르다. 동탄점의 연면적은 24만 6천㎡, 2015년 문을 연 현대백화점 판교점을 웃도는 규모로 수도권 내 가장 큰 백화점이라는 타이틀을 달게 됐다. 매장 형태도 지하 2층~지상 6층의 백화점 매장과 지상 1~2층, 8,264㎡ 규모의 가두형 쇼핑몰을 결합해 구성한 점이 특징이다.

백화점 매장은 공간 활용에 주력하던 과거와 달리 약 3.8m의 높은 층고와 넓은 동선을 적용해 개방감을 높였다. 일부 공간의 천장과 벽에는 채광창을 만들어 햇빛이 들어오도록 했다. 특히 매장 특징과 분위기에 따라 채광창의 유무로 ...기사전문보기