전세계 Z세대가 열광하는
‘쉬인’ 전격 해부

온라인 시장에서 자라를 위협하는 ‘쉬인’이라는 SPA 브랜드가 있다. 주 타깃 고객인 Z세대에게 절대적인 지지를 얻으며 글로벌 시장에서 급성장하고 있다. 하지만 중국 업체라는 것을 모르는 이들도 많다. 철저하게 중국 업체라는 것을 숨긴 채 최첨단 유행의 디자인을 믿기 어려울 정도의 초저가에 판매해 전세계 Z세대가 가장 선호하는 브랜드로 부상했다.

미국 10대 여성 중 ‘쉬인(Shein)’을 모르는 소비자는 없을 것이다. 미국 블룸버그에서도 ‘패스트패션의 제왕’으로 소개된 바 있다. 블룸버그는 쉬인에 대해 “코로나 팬데믹 기간 중에도 전년 대비 3배 이상 매출 성장을 이뤘다.”며 “명실상부 세계 최대 온라인 패스트패션 브랜드가 됐다.”고 평가했다. 블룸버그는 비상장 업체인 쉬인의 가치가 300억 달러(34조 원)에 달한다고 보도했다. 이미 자본시장에서도 투자자들이 몰리고 있다.

유로모니터인터내셔널 조사에 따르면, 쉬인은 자체 브랜드 제품 매출액(2020년 10월 현재)을 기준으로 자라와 H&M을 추월한 것으로 나타났다. 앱스토어와 구글플레이스토어에서도 전세계에서 가장 많이 다운로드된 앱으로 미국에서는 아마존까지 제쳤다. 지속가능성에 대한 관심이 높아지면서 패스트패션에 대한 부정적인 인식이 커져가고 있는 상황이지만 이렇게 한 편에서는 여전히 패스트패션 브랜드가 각광받고 있다.

돌연변이 유니콘 기업 ‘쉬인’의 정체는?

2008년 설립된 쉬인은 ‘인터내셔널 DTC 패스트패션 이커머스 플랫폼’을 표방하며 중국을 제외한 220개국 소비자를 대상으로 상품을 판매하고 있다. 미국과 유럽에서 기반을 다진 후 인도와 중동에도 진출해 좋은 반응을 얻고 있다. 쉬인은 리얼 타임 커머스(real-time commerce)를 패션에 도입해 최근 8년 연속 100% 이상 폭풍성장하며 자라에 필적할 만한 매출을 올리고 있다. 지난해 매출은 100억 달러를 기록했다. 특히 호주를 중심으로 Z세대라 ...기사전문보기