이커머스계의 코스트코
차세대 유니콘 될까?

지난 6월 온라인 창고형 할인점 박스드(Boxed)가 미국 나스닥 상장 계획을 발표했다. 박스드의 기업 가치는 8억 8,700만 달러에 달할 것으로 추측되며 연내 상장이 마무리될 것으로 전망된다. 2013년 뉴욕에서 창립한 후 급성장해온 박스드의 상장이 미국 온라인 그로서리 시장 경쟁에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.

박스드는 미국 이커머스 시장에서 가파른 성장세로 주목을 받아왔다. 일용품, 유아용품, 퍼스널케어용품 등 생필품을 도매가에 가까운 저렴한 가격으로 벌크판매하며 대부분 2일 이내 배송해준다. 어린 자녀를 둔 밀레니얼 세대의 젊은층 가족을 주요 타깃으로 설정하고 일, 육아, 가사에 쫓겨 바쁜 이들에게 저렴한 가격, 빠른 배송으로 생필품을 제공해 쇼핑 시간을 단축할 수 있는 편의성을 제공한다. 한편 박스드는 스팩(SPAC ; 기업 인수를 위한 특별목적 기업)기업 세븐옥스 어퀴지션(Seven Oaks Acquisition)과의 합병을 통해 나스닥 시장에 상장할 예정이다. 나스닥 상장시 박스드의 기업 평가액은 8억 8,700만 달러(한화 약 1조 389억 원)로 추측되며 이를 통해 현금 3억 3,400만 달러를 획득할 것으로 전망된다.

인수합병 제의 거절하고 기술력 강화

박스드는 코스트코와 비슷한 사업 성격 때문에 ‘밀레니얼 세대의 코스트코’로 불리지만 실제 비즈니스 모델은 코스트코와 다른 부분이 많다. 제조사로부터 상품을 대량으로 구매해 저렴한 가격에 벌크 판매하는 점은 코스트코와 유사하다. 그러나 박스드는 코스트코의 주요 수익원인 연회비를 별도로 받지 않는다. 또한 1,500SKU 정도의 한정된 상품만 취급해 재고 회전율을 높이고 창고, 풀필먼트 비용을 절감한다. 더불어 디지털 테크놀로지를 전면적으로 활용해 업무 효율화에 적극적으로 나서고 있다. 이외에 타깃 고객이 밀집된 대도시권 가까이에 창고를 설치해 배송 비용을 줄이는 한편 오프라인 매장 없이 온라인 사업만 운영한다.

...기사전문보기