6년 만의 신규점
신선 전문 SM에 역량 집중

경영 효율화에 집중해온 홈플러스가 최근 오프라인 사업에 대한 혁신을 예고하며, 대형마트뿐 아니라 슈퍼마켓 매장 재정비에 나서고 있다. 그 일환으로 6년 만에 슈퍼마켓 신규점을 선보이고 오프라인 재정비 및 강화 전략의 시작을 알렸다. 5개월 동안의 준비 작업을 걸쳐 문을 연 시흥배곧점은 홈플러스 익스프레스의 신선·간편식 전문 매장의 노하우를 적용한 차별화 매장을 표방한다.

홈플러스 익스프레스가 지난해 11월 경기 시흥시에 시흥배곧점을 선보였다. 30~40대 젊은층 거주율이 높은 신도시 상권을 공략해 주류, 밀키트, 샐러드 등 트렌디한 MD 구성을 강화했다. 매장을 찾은 고객에게 구매액 제한없이 무료 배달 서비스를 제공하는 등 지역민의 쇼핑 편의를 높이겠다는 계획이다.

밀키트, 샐러드존… 트렌디 MD 강화

배곧신도시는 서울 여의도 2배 규모로 약 2만 세대, 7만여 명이 거주하고 있다. 신도시 중심부의 아파트 상가 1층에 문을 연 시흥배곧점은 1만 2천여 세대의 배후 수요가 풍부한 포켓상권에 속해 있다. 근거리 상권을 공략해 반경 500m권을 핵심 상권으로 설정했다.

신도시 특성상 30~40대 비중이 높고, 상권 내 학군이 충분히 형성돼 있어 취학 자녀를 둔 가구가 대다수다. 인근 지역 대비 소득수준 역시 20% 정도 높은 것으로 집계된다. 시흥배곧점은 이들을 타깃고객으로 설정하고 매장을 구성했다.

전체 취급품목은 3천여 가지로, ‘신선 전문 매장’을 표방하는 만큼 절반 이상을 식품으로 채웠다. 신선식품, 간편식, 가공식품뿐 아니라 밀키트와 샐러드 등 젊은층을 공략한 상품을 강화했다. 밀키트 경우 자사 PB 홈플러스 시그니처는 물론 냉동 밀키트도 확대했다. 샐러드 코너도 별도로 구성하고 드레싱, 손질 채소, 닭가슴살 등 편리하게 취식할 수 있는 상품을 모았다.

매출 비중이 높은 카테고리 중 하나인 정육 부문도 강화해 운영하고 있다. 시흥배곧점 이동규 점장은 “...기사전문보기