아웃도어의 모든 것 담은
초대형 멀티스토어

글로벌 아웃도어 브랜드 몽벨이 지난 5월 경기도 고양시에 대형 신규매장을 열었다. 분당 1호점에 이어 일년 간의 준비 과정을 거쳐 출점한 두 번째 플래그십 스토어다. 다양한 아웃도어 제품과 서비스 공간을 더한 초대형 아웃도어 멀티스토어로 차별화된 브랜드 가치를 전달하겠다는 포부다.

몽벨의 두 번째 플래그십스토어는 ‘산과 숲’이 주요 콘셉트로 브랜드의 자연친화적인 이미지를 전달하고자 했다. 이 같은 콘셉트는 매장 이름에서도 나타난다. 프랑스어로 아름다운 산을 뜻하는 브랜드명 ‘몽벨’과 숲이라는 뜻의 ‘드 포레(de Foret)’를 결합해 ‘몽벨 드 포레(Montbell de Foret ; 몽벨의 숲)’를 점포명으로 정했다. 주요 콘셉트인 산과 숲을 표현하기 위해 등고선과 우드 재질 집기, 식재 인테리어를 활용했다. 내점객에게 마치 숲에 온 듯한 느낌을 전달하고자 했다.

몽벨 일산 드 포레는 경기도 고양시 일산서구에 위치한다. 매장을 중심으로 반경 1.5㎞ 내에 약 12만 명이 거주하고 있는데, 주요 타깃층인 30~40대 거주율이 30%를 차지한다. 근접한 곳에 파주 운정 신도시가 위치한 만큼 타깃고객의 추가 유입도 기대하고 있다. 더불어 다양한 패션 브랜드 매장이 있는 덕이동 로데오거리 초입의 교차로에 입지해 유동인구 노출에도 효과적일 것으로 예측했다. 최적의 입지를 찾은 만큼 지하 1층~지상 3층 규모의 대형 매장을 구성하고, 몽벨의 다양한 카테고리와 새로운 공간을 담았다. 고객 유입률과 체류시간 증대를 공략한다는 설명이다.

캠핑족 공략, 창고 대여 서비스 도입
일산 드 포레의 장점은 등산부터 액티비티 스포츠, 캠핑에 이르기까지 모든 아웃도어 활동에 필요한 장비를 한 자리에서 만나볼 수 있다는 점이다. 1층 ‘아웃도어 드 포레’에는 하이킹, 백 패킹, 라이프스타일 카테고리의 관련 상품을 구색했다. 2층은 액티비티 스포츠존으...기사전문보기