홍대 이어 강남 입성
객층 확대 전략 본격 가동

지난 7월 서울 강남구 신논현역에서 도보로 3분 거리에 플래그십 스토어 무신사스탠다드 강남이 문을 열었다. 지난해 5월 첫 번째 오프라인 플래그십 스토어 홍대를 연 지 14개월 만이다. 온라인에서 글로벌 SPA 브랜드들이 즐비한 강남역 거리로 나와 브랜드 인지도를 높이고 객층을 넓힌다는 전략이다.

국내 최대 온라인 패션 플랫폼 무신사가 자사 브랜드 ‘무신사스탠다드’의 두 번째 플래그십 스토어를 선보였다. 온라인 채널 밖으로 나와 오프라인 거점을 확대한 것이다. 매장 중앙에 위치한 미디어월, 시그니처 향, 투명 OLED 디스플레이, 라이브 피팅룸, 아티스트와 협업한 비사이클(Be:cycle) 프로젝트 등 공감각적 체험형 점포의 기조는 지난해 선보인 무신사스탠다드 홍대와 동일하다.

무신사 관계자는 “첫 플래그십 스토어인 무신사스탠다드 홍대가 브랜드 경험 제공에 초점을 맞췄다면, 강남 매장의 목표는 한층 발전된 고객경험과 함께 더 많은 고객이 무신사스탠다드를 직접 만나고 입어볼 수 있게 하는 것”이라고 말했다. 즉, 첫 번째 플래그십 스토어가 무신사의 주요 소비자층이자 핵심 타깃인 10~20대가 많이 찾는 곳에 입지했다면, 무신사스탠다드 강남(이하 강남점)은 타깃 고객층을 넓히고 브랜드를 확장하기 위해 우리나라를 대표하는 강남 상권에 출점했다.

리테일테크 기업으로 진화 중인 무신사

매장에 들어서자마자 마주하게 되는 천장까지 이어지는 14m 길이의 미디어월에서는 최근 무신사가 새롭게 선보인 버추얼 휴먼 ‘무아인’을 만나볼 수 있다. 이는 무신사의 새로운 뮤즈로, 배우 유아인을 닮은 가상인간이다. 가상인간은 시공간을 넘어 활동할 수 있다는 장점이 있고 MZ세대의 흥미를 유발할 수 있어 최근 패션업계의 관심이 높다. 미디어월에서는 무아인이 무신사스탠다드의 시그니처룩을 입은 모습뿐 아니라, 초현실적인 3D 미디어 아트도 감상할 수 있다.

대형 미디어월은 지하 ...기사전문보기