발견형 커머스 ‘컨비니’의
새로운 발견

컨비니는 2019년 6월 설립된 콘텐츠 커머스 기업이다. PD와 에디터 등 콘텐츠 전문 인력들이 상품 뒤에 가려진 생산자들의 이야기를 풀어내 고객들에게 전달하며 국내 첫 ‘발견형 커머스’라는 수식어로 업계의 주목을 받아왔다. 최근 식품을 넘어 라이프스타일 전반으로 사업 영역을 확장하고 있으며 강남에 첫 플래그십 스토어를 열면서 새로운 도전에 나섰다.

강남 신논현역 인근, 교보타워 길 건너편 골목에 컨비니의 플래그십 스토어 ‘컨비니 그로서리 스토어’가 문을 열었다. 강남 번화가 주 상권과 이면 고급 주택가의 경계에 위치한 이 매장은 온라인에서 보여줬던 재미있는 경험을 오프라인에서도 보여준다. 200㎡로 동네의 중형 슈퍼마켓 정도 규모인데, 매장보다 전시장 느낌이 물씬 난다. 상품을 판매하기보다 포토존, 팝업존 등 별도의 공간을 통해 마치 전시하듯 제품을 보여주고 있다.

우유팝콘을 모티브로 꾸민 팝업존은 소파와 탁자 등을 이용해 누군가의 방처럼 꾸몄는데 편안한 나만의 공간에서 달콤한 팝콘을 먹는 모습을 떠올리게 한다.

매장 안쪽 갤러리존에서는 전국 각지 농·어업인 등 생산자의 이야기를 전달하고 있다. 화면을 통해 생산 현장에서 찍어온 동영상들이 재생되고 있으며 화면 바깥 공간에서는 생산 도구들이 오브제처럼 진열돼 있다. 이 공간은 제품에 따라 수시로 바뀌는데 가마솥에 구운 친환경 누룽지를 소개할 때는 가마솥, 꿀을 소개할 때는 양봉통 등이 등장하기도 했다.

온라인 히트상품 재해석한 컨비니 PB상품 눈길

컨비니 그로서리 스토어에서는 온라인 컨비니에서 고객들에게 꾸준히 좋은 반응을 얻은 제품 중 몇몇 제품을 선별, 새롭게 재해석해 만든 PB상품을 선보이고 있다. 가마솥에서 450도 이상의 화력으로 구운 수제 유기농 현미 누룽지, 국산 비유전자변형(non-GMO) 옥수수로 만든 우유팝콘, 아몬드를 로스팅한 후 카카오 60% 다크초콜...기사전문보기