‘할매니얼’ MZ 취향 적중
막걸리 원톱으로 우뚝

레트로에 열광하는 MZ세대의 할매니얼(할매+밀레니얼) 트렌드를 겨냥한 홈플러스의 ‘설빙인절미순희막걸리’가 자사 막걸리 매출 순위에서 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 자체 개발상품이 기존 제품들을 제치고 1위에 오른 것은 이례적인 일이다. 차제에 홈플러스는 막걸리 카테고리를 육성해 MZ세대를 확보할 방침이다.

지난 3월 24일 발매된 홈플러스 ‘설빙인절미순희막걸리’의 기세가 예사롭지 않다. 출시 2주 만에 막걸리 카테고리에서 매출과 판매량 모두 1위를 차지하는 기염을 토했는데, 3개월이 지난 7월 5일 기준으로 누적 판매량 14만 병을 넘기며 여전히 1위 자리를 고수하고 있다. 이는 막걸리 시장의 전통 강자인 서울장수생막걸리, 배상면주가의 느린마을생막거리, 지평막걸리를 단숨에 제치고 거둔 성과라 더욱 괄목할 만하다. 게다가 판매량 기준 2위인 장수생막걸리와 2배 가까운 차이를 벌리고 있다. 홈플러스 차주류팀 김홍석 팀장은 “출시 초기에는 호기심으로 구입하는 고객들이 많을 수 있지만 여전히 1위 자리를 유지하고 있는 것은 반복구매 고객이 많다는 것을 의미한다.”고 강조했다.

익숙한 듯 이색적인 인절미 막걸리

설빙인절미순희막걸리는 이름 그대로 빙수로 유명한 설빙의 ‘인절미빙수’와 보해양조의 ‘순희막걸리’가 만나 탄생한 콜라보레이션 제품이다. 최근 주류 시장은 MZ세대를 빼놓고 논할 수 없다. 그만큼 MZ세대가 시장을 좌우하는 주요 고객이므로 그들의 입맛과 취향에 맞는 제품을 개발하는 것이 관건이다. 미래 고객 확보 차원에서라도 MZ세대의 주류 구입 채널인 편의점에서 고객을 탈환하기 위해 MZ세대를 겨냥한 제품 개발이 시급하다. 이에 홈플러스는 맥주나 와인보다는 할매니얼 트렌드를 타고 MZ세대에게 재조명 받는 전통주로 역공을 펼치기로 했다.

전통주 중 막걸리에 주목한 홈플러스 차주류팀 장주현 대리는 “전통 원료 중 쌀로 만드는 막걸리와 잘 어울리는 곡물...기사전문보기