마음 건강까지 챙기는
웰니스 뷰티케어의 혁신

신체·정신·사회적 건강의 조화를 일컫는 웰니스(Wellness)를 빼고 뷰티를 논할 수 없는 시대가 됐다. 최근 론칭한 신생 뷰티 브랜드들은 몸과 마음을 관리하는 루틴을 제안하며 소비자가 건강한 라이프스타일을 유지하도록 돕고 있다. 이처럼 심신의 효과를 강조하는 ‘홀리스틱 뷰티’ 브랜드의 혁신적인 상품과 관리 기법에 대해 살펴본다.

핀터레스트의 ‘2022 트렌드 조사’에 따르면 현대인들은 정서적 탈출을 갈구하고 있다. 특히 Z세대 경우 정서에 긍정적인 영향을 주는 긴장감이나 편안한 상태를 다양한 방법으로 유지하고 싶어한다. 이런 니즈를 공략해 심신의 효과를 강조하는 홀리스틱 뷰티 브랜드가 주목받고 있다.

민텔의 ‘아름다운 마음에 대한 트렌드 조사’에 따르면 팬데믹 이후 웰니스가 뷰티의 주요 요소가 됐다. 뷰티 브랜드들은 몸과 마음이 편안해지고 만족감을 느낄 수 있는 홈케어 루틴을 제안해 소비자가 건강한 몸과 마음을 가꾸도록 도울 수 있다. 일례로 ‘아유르베다(Ayurveda ; 고대 인도 문명에 기원하는 전통 치료법, 자신의 몸과 마음의 상태를 이해하고 그에 따른 치료 방법을 실천한다)’처럼 심신의 건강을 함께 관리하는 방식이나 천연요법, 대체요법 등을 이용하는 문화가 동남아시아와 인도 등에서 확산되고 있다.

심신의 균형 돕는 뷰티 브랜드

최근 소비자들은 뷰티케어를 통해 외모뿐 아니라 정서 · 정신 면에서도 건강한 상태를 만들고 싶어한다. 실제로 인도에서 진행한 설문에서 응답자의 85%가 신체와 정신의 건강이 피부 상태에 영향을 줄 수 있다고 답했고, 태국에서도 정서적 스트레스가 외모에 악영향을 미친다는 데 85%가 동의했다(도표 1 참고). 이 같은 소비니즈를 담아 겉으로 보이는 외모뿐 아니라 마음을 챙기는 데 도움을 주는 신제품들이 출시되고 있다.

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