전방위적 현지 인사이트로
중국 시장 진출 지원

알리바바그룹의 티몰 이노베이션센터가 글로벌 브랜드의 신제품 개발 전략부터 최신 중국 소비시장 정보에 이르기까지 성공적인 중국 시장 진출을 위한 전방위적 지원을 제공하고 있다. 실제 2천여 개 이상 글로벌 브랜드가 티몰 이노베이션센터의 인사이트와 솔루션을 통해 성공적으로 중국 시장에 진입했다.

새로운 제품과 트렌드를 적극적으로 받아들이는 디지털에 능통한 소비자들 덕분에 중국 시장은 혁신의 장이 됐다. 중국 디지털 경제는 최근 몇 년 간 급속도로 성장해 올해 시장 규모는 중국 총 GDP의 40%를 차지하는 45조 위안(약 8,740조 원)을 기록했다. 이 같은 중국 디지털 경제 성장의 배경에는 디지털에 능통한 Z세대 소비자가 있다.

Z세대는 중국에서 가장 디지털 친화적이고 트렌드에 민감한 세대인 동시에, 빠르게 성장하고 있는 수입제품 소비 집단이기도 하다. 따라서 Z세대의 트렌드를 빠르게 파악하고 그에 맞는 제품을 개발한다면 비즈니스 성장을 달성할 수 있다. 그러나 제품 개발에는 막대한 투자가 투입된다. 컨설팅그룹 베인앤컴퍼니의 조사에 따르면 대형 소비재 기업들은 신제품을 시장에 내놓기 위해 평균적으로 순매출의 2~3% 정도에 해당하는 14억 달러를 매년 연구개발비로 지출하고 있다. 제품 연구개발 이상의 비용을 고려하면 제품 혁신에 기업 자원의 최대 30%를 사용하게 된다는 의미다.

제품 개발 비용·소요 시간 절감 효과

2017년 설립된 티몰 이노베이션센터(Tmall Innovation Center; 이하 TMIC)는 글로벌 브랜드가 혁신 제품을 출시하고 중국 시장에 진출할 수 있도록 돕고 있다. 협업 브랜드사는 TMIC가 제공하는 시장 분석, 실시간 소비자 인사이트, 제품 콘셉트 테스트 등을 통해 중국 시장에 진출하기 위한 새로운 채널과 전략을 발견할 수 있다.

지금까지 TMIC는 로레알, 피앤지, 유니레버 등 전세계 2천 개 이상 브랜드와 협력했다. 올해 3월 말 기준, ...기사전문보기