상품이 작품이 되면
일상은 예술이 된다

핫플레이스들이 모여 있는 서울 한남동 골목. 그곳만의 정취를 감상하며 거닐다 우연히 만나게 되는 페사드는 단순함의 극치인 외관부터 예사롭지 않다. 사전정보가 없으면 무엇을 하는 곳인지 가늠하기 어렵지만 일단 호기심을 갖고 문을 열었다면 페사드만의 독창적인 브랜드 감각에 매료될 것이다.

향수&라이프스타일 뷰티 브랜드를 표방하는 페사드는 향을 좋아하는 패션·뷰티 업계 종사자들이 모여 국내에서 시도되지 않은 재미있지만 진정성 있는 향수 브랜드를 만들어 보자는 생각에서 탄생한 신예 브랜드다. 주로 오 드 퍼퓸(퍼퓸과 오 드 뚜왈렛의 중간, 지속시간 4~5시간) 향수를 중심으로 향과 관련된 아이템(현재는 핸드크림, 핸드워시)을 전개한다. 지난 5월 브랜드 론칭과 동시에 갤러리아백화점 명품관 웨스트에 팝업스토어를 열고 삼성물산 패션부문의 편집숍 ‘10꼬르소꼬모’에 입점하는가 하면, 지난 8월에는 한남동에 플래그십 스토어까지 열어 빠르게 고객 접점을 확대하는 중이다.

페사드 백진희 크리에이티브 디렉터는 한남동 상권을 선택한 이유에 대해 “한남동은 패션 브랜드, 맛집, 명품 매장뿐 아니라 공연장과 전시장이 있어 소비만을 목적으로 오는 곳이 아니다.”며 “전시와 공연을 보러 오는 사람들이 생기자 골목마다 카페가 생겨 한남동 카페 거리가 형성된 것처럼 문화가 소비자를 끌어들이는 곳이기 때문”이라고 말했다. 한남동은 문화생활과 소비생활이 조화롭게 일상을 이루고 있는 곳이다.

전시 공간으로 승화한 매장

페사드는 마장마술에서 말이 뒷다리로 서는 동작을 뜻한다. 말의 역동적인 동작이 가장 두드러지는 경기장에서 영감을 얻어 외관은 모래의 색상과 질감을 단순하게 표현했다. 이는 주변 타 매장까지 고려해 디자인한 것인데 동네의 경험을 극대화하고 싶었기 때문이란다. 백진희 디렉터는 “공간이 경험이 되는 시대이며, 공간이 주는 경험을 디자인하려면 매...기사전문보기