‘매일 만나는 프레딧’
큐레이션몰의 오프라인 확장판

hy가 첫 오프라인 매장을 출점했다. hy는 한국야쿠르트의 새로운 사명으로, 기존의 식음료 기업 이미지에서 벗어나 다양한 분야로 사업 영역을 넓히며 유통 전문기업으로 도약하겠다는 의지를 담았다. 프레딧샵 출점은 이 같은 hy의 의지와 목표를 현실화한 전략 중 하나다. 새로운 고객체험을 제공하는 만큼 바이럴 효과를 통한 프레딧 온라인몰의 인지도 향상도 기대하고 있다.

프레딧샵의 최초 기획부터 실제 운영까지는 2년 가까운 기간이 소요됐다. hy는 지난 2020년 말 신선·유기농 큐레이션숍 콘셉트의 온라인 채널 ‘프레딧’을 론칭한 바 있다. 프레딧은 프레시(frech)와 크레딧(credit)의 합성어로, 믿을 수 있는 신선함을 제공한다는 뜻이다. 식품뿐 아니라 생활용품 등을 취급하는 라이프스타일몰이다.

온라인몰 오픈 후 오프라인 채널 확장 계획을 세웠고 시장 분석, 매장 콘셉트 기획 과정을 거쳤다. 올해 초부터 상권 선별 등 본격적인 출점 준비를 시작해 9월에 문을 열었다.

학원가와 주거지의 혼합상권, 주부층 공략

신규 매장은 서울 양천구 신정동의 한 아파트 상가에 입점해있다. hy는 오프라인 채널 진입에 앞서 프레딧몰 데이터 분석을 통해 주요 고객을 30~50대 주부로 설정했다.

프레딧샵 운영을 담당하는 박대성 과장은 상권 설정에 대해 “강남 등 여러 후보지가 있었지만, 학원가와 주거지가 맞물려 있어 학군이 우수하며 주부층 유동인구가 많은 현재 입지가 최적이라 판단했다.”고 설명했다. 온·오프라인 커뮤니티 활동에 활발히 참여하는 주부 고객들로 인해 지역 내 자발적인 바이럴 확산 효과도 있을 것으로 기대하고 있다.

시간대별로 주요 고객층에는 차이가 있다. 오전에는 식사 대용식을 구매하는 20~30대 젊은 여성 고객, 오후에는 식사 준비를 위해 쇼핑 나온 주부층이 대다수인 반면, 저녁 시간대에는 학원가를 찾은 10대 학생들의 내점률이 높게 나타난다.

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