인구 변화에 소비 보수화 우려
타개책으로 젊은 가족 공략

유통시장에 막대한 영향을 미칠 것으로 예상되는 고령화, 저출산에 대비한 신규 고객 개척이 요구되고 있다. 한국보다 먼저 고령화 사회에 진입한 일본 유통기업들 역시 이에 대한 대응책 마련에 집중하고 있다. 야오코는 10년 전부터 젊은 가족 고객층을 대상으로 매장 구축에 나서고 있다.

2020년 10월에 실시된 국세조사에 따르면 일본의 총인구는 1억 2,614명으로 2015년에 비해 0.7%(94만 9천 명) 감소했다. 일본에서 인구 감소와 더불어 문제가 되고 있는 것이 지역별 인구 편중이다. 2020년 조사에서 인구가 증가한 곳은 도쿄, 가나가와, 사이타마 등 8개 지역으로 나머지 49개 현에서는 인구가 감소했다. 또한 인구의 절반가량인 6,398만 명(50.7%)은 도쿄, 가나가와, 오사카, 아이치, 사이타마, 지바, 효고, 홋카이도 8개 지역에 살고 있어, 상위 집중 현상이 갈수록 심화되고 있다.

객단가 감소·보수적 소비 우려

고령화와 1인 가구 증가도 일본 인구 변화의 특징이라고 할 수 있다. 일본 인구 가운데 65세 이상 비중은 2020년 28.6%로 2015년 대비 2.0%P 상승했다. 반면 15~64세의 경제활동인구 비중은 59.5%로 1.4%P, 15세 미만 인구는 0.7%P 줄어든 11.9%로 집계됐다. 고령화와 경제활동인구가 지난 5년간 지속적으로 감소했다. 동시에 1인 가구 증가도 두드러진다. 2020년 기준 총 가구수는 5,570만 세대, 그중 1인 가구는 2,115만 세대로 38%를 차지했다. 2인 가구 1,565만 세대(28.1%), 3인 가구 922만 세대(16.6), 4인 가구 662만 세대(11.9%)를 크게 상회하는 수치다.

이러한 변화는 유통업계에 어떤 영향을 줄까. 먼저 1인 가구가 증가하면 자연히 객단가가 감소한다. 2021년 가계 조사에 따르면 1인 가구(경제활동인구) 지출이 206만 엔인 데 비해, ...기사전문보기