중국에도 클린 뷰티 바람
안전성 더한 색조 화장품 확대

글로벌 시장에서 클린 뷰티의 인기가 확대되고 있는 반면, 중국은 상대적으로 인지도가 낮은 편이었다. 최근 들어서야 중국 로컬 뷰티 브랜드들도 클린 뷰티에 주목하며 관련 요소를 강화하고 있다. 특히 스킨케어뿐 아니라 색조 화장품 카테고리에서도 클린 속성을 강화한 신제품 출시가 활발하다.

의중국 로컬 뷰티 브랜드의 클린 뷰티 시장 진입이 2019년 이후 가속화되고 있다. 원리프(One Leaf) 등 선두기업부터 신규 브랜드에 이르기까지 다양한 뷰티 기업들이 클린 뷰티 스킨케어 시장에 진입하고 있다.

안전성 강조한 마케팅으로 차별화

2019년 기준 영국 클린 뷰티 브랜드 알이엔(REN), 미국의 파머시(Parmacy), 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant) 등은 크로스보더 온라인 플랫폼을 활용해 중국 시장에 진입한 상태다. 티몰인터내셔널(Tmall International)은 지난해 파라벤, 가소제, 소듐라우레스설페이트(Sodium Laureth Sulfate; SLS), 계면활성제, 미네랄 오일, 실리콘 오일, 인공 착향료 등 논란이 많은 6가지 성분을 함유하지 않아야 클린 뷰티 제품이라고 규정했다. 티몰은 이 기준에 맞춰 2021년 상반기 70개 이상의 신규 브랜드를 유치했다.

특히 최근에는 색조 화장품 카테고리에서도 클린 뷰티 속성을 강화한 신제품 출시가 더욱 활발해지고 있다. 중국 소셜미디어 플랫폼 샤오홍수로부터 프리A 투자를 받은 듀이랩(Dewy Lab)을 예로 들 수 있다. 클린 뷰티 관련 표준화된 개념이나 규정은 없지만, 일반적으로 수용되는 원칙은 유해성분을 함유하지 않아야 한다는 점이다.

한편 대부분 로컬 클린 뷰티 브랜드는 소셜미디어를 활용해 유해한 성분 위주로 자사 상품의 강점을 설명한다. 그러나 이 같은 커뮤니케이션 전략으로는 경쟁 브랜드와 차별화할 수 없다. 단순히 유해성분을 제외했다고 설명하는 것에서 나아가 구체적으로 안전한 대체 성분이 무...기사전문보기