조연에서 주연으로
프라이머의 성능 확장

프라이머는 피부결 보정과 화장 유지력을 높여주는 화장품이다. 팬데믹 이후 화장에 드는 시간과 제품을 줄이려는 니즈가 증가하면서 프라이머에 대한 소비자 관심이 높아지고 있다. 수요를 이끌기 위해 프라이머 신제품 개발시 기능성과 새로운 제형에 주목해야 한다.

팬데믹 이후 사용하던 화장품의 가짓수와 사용량을 줄이는 ‘스키니멀리즘(skinimalism)’ 트렌드가 확대되면서 소비자들이 기존의 스킨케어 습관을 바꾸고 있다. 절약, 친환경, 피부 건강 등에 도움이 되는 방향으로 피부관리 방법 역시 변화한 것이다. 기존에 기초제품으로 사용되던 프라이머가 주목받는 이유가 여기에 있다. 최신 트렌드를 공략해 다기능성에 초점을 맞춰 최근 유행하는 스킨케어 성분을 적용한 신제품을 출시한다면 성장 잠재력을 높일 수 있다.

프라이머에 기능성을 더하다

최근 화장에 투자하는 시간과 돈을 절약하려는 니즈가 확대되면서 간편한 관리 방법을 선호하는 트렌드가 확대되고 있다. 특히 색조 화장의 지속력과 효과를 높여주는 기초 화장품 프라이머를 활용한 메이크업은 하기도 쉽고 지우는 과정도 간편해 화장에 소요되는 시간을 줄이는 데 도움을 주고 있다. 수요를 이끌기 위해 프라이머의 기본 기능은 물론, 다양한 기능성에 주목해야 한다. 소비자들은 미세먼지 등 외부 유해환경으로부터 피부를 보호하고 건강과 외모를 유지하는 기능에 높은 관심을 보이고 있다.

실제 미국 응답자의 45%가 스킨케어 제품을 활용해 유해환경으로부터 자신의 피부를 보호하는 방법에 관심을 보였다. 브라질 소비자의 54%도 화장품을 고를 때 피부 보호 기능성이 있는지 검토한다고 답했다. 특히 자외선 차단 기능성이 뛰어난 프라이머 화장품이 인기를 끌고 있다. 이처럼 프라이머 개발시 제품의 다기능성에 초점을 맞춰 최근 주목받는 성분을 함유한다면 소비자의 관심을 이끌 수 있을 것이다.

새로운 제형으로 즐거움 전달

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