아디다스의 헤리티지에
‘서울’을 녹이다

아디다스코리아가 지난 1월, 서울 중구 명동 상권에 특화 콘셉트를 도입한 ‘아디다스 브랜드 플래그십 서울’의 문을 열었다. 자사 최대 규모의 메가스토어로 모든 브랜드를 소개하는 동시에 개인맞춤형 서비스, 진화된 고객체험 요소, 옴니채널 등 주요 혁신 전략을 담았다.

팬데믹 여파에 직격탄을 맞았던 명동 상권이 활기를 되찾고 있다. 특히 글로벌 기업들이 브랜드 독자성과 고객경험을 집약한 대형매장을 선보이고 있다. 유동인구가 팬데믹 이전 수준으로 회복됐을 때 화제를 이끌 특화매장을 배치하고 있는 것으로, 아디다스 역시 자사 대표 점포를 명동에 출점했다. 기획부터 개점까지 1년 가까운 기간을 투자할 만큼 아디다스의 모든 전략이 녹아있다.

아시아퍼시픽 최초 ‘홈 오브 스포츠’ 매장

아디다스 브랜드 플래그십 서울(이하 아디다스 BFS)이 4호선 명동역 6번 출구와 이어지는 명동중앙길에 문을 열었다. 아디다스 BFS의 가장 큰 특징은 아디다스 글로벌의 ‘홈 오브 스포츠(home of sports; 스포츠의 발상지)’ 콘셉트를 적용한 점이다. 글로벌 소비자에게 혁신적이고 포괄적인 쇼핑 경험을 제공하기 위해 기획된 콘셉트로, 매장 하드웨어와 상품 등에 국가별 고유한 문화를 접목한다. 아디다스 BFS점은 일본, 싱가포르 등이 포함되는 아시아퍼시픽 그룹 가운데 한국에 가장 먼저 도입된 ‘홈 오브 스포츠’ 특화 점포로 국내 시장과 명동 상권의 상징성을 알 수 있다. 전세계 기준으로는 독일 함부르크, 중국 베이징에 이어 3번째로 문을 열었다.

홈 오브 스포츠 콘셉트에 맞춰 곳곳에 로컬 특색이 더해졌다. 먼저 점포 전면부에 한옥 기와를 형상화한 미디어 파사드를 도입해 주목도를 높였다. 최근 오프라인 매장은 고객경험 제공과 함께 브랜드 아이덴티티를 알리는 미디어 역할도 맡는다. 특히 파사드의 활용가치가 주목받고 있어 이를 강화한 것이다. 한국 전통 디자인은 집기에도 적용됐다. 국화, 대...기사전문보기