가공 작업 줄인 펫푸드
신선 식재료로 프리미엄화

프리미엄 신선 펫푸드가 최근 수년간 성장세를 이어가고 있다. 신선함에서 더 나아가 반려동물 맞춤형 성분을 더하는 서비스를 제공하기도 한다. 프리미엄 펫푸드는 다양한 유통채널로의 확대, 주요 기업 간 인수합병 등을 배경으로 니치 시장에서 메인 시장으로 성장하고 있다.

지난 수십 년간 반려동물을 위한 식품 개발 및 마케팅에 사람도 먹을 수 있는 휴먼그레이드(human grade) 성분을 담는 것이 핵심 전략으로 적용됐다. 최근에는 이를 넘어 신선 펫푸드의 성장이 두드러지고 있다. 신선 펫푸드는 건식사료 또는 장기보관이 가능한 냉동·냉장 보관형 습식사료보다 더 적은 가공 작업을 거친다. 또한 반려동물이 섭취하기에 좋고 충분한 영양분도 가지고 있다. 신선 펫푸드는 니치 시장을 넘어 관련 시장의 주력 상품으로 확장되고 있다. 민텔에 따르면 신선 펫푸드의 미국 내 매출은 전체 펫푸드의 약 4%에 해당하는 15억 달러에 달한다.

신선 펫푸드와 건식사료의 공생

신선 펫푸드의 콘셉트나 관심도는 아직 초기 단계이나 젊은층에게 인기를 끌며 성장 잠재력이 커지고 있다. 냉장 보관용 신선 펫푸드의 선호도는 슈퍼마켓이나 대형마트보다 반려동물용품전문점이나 온라인 구매 고객에게 다소 높게 나타나고 있다.

프리미엄 펫푸드는 주로 반려동물용품전문점에서 판매됐다. 그러다 최근 대형 유통업체에 입점해 성장해온 ‘프레시펫(fresh pet)’ 영향으로 신선 펫푸드가 다양한 채널로 확대되고 있다. 프레시펫에 따르면 당사는 반려동물 식품제조사 중 4위에 해당하는 기업으로 성장했으며, 특히 슈퍼마켓에서 높은 점유율을 확보하고 있다. 프레시펫의 매출액은 2022년 3분기 기준 41% 상승했으며, 수년간 지속적인 성장세를 기록하고 있다.

미국의 프리미엄 D2C 펫푸드 브랜드 남남(Nom Nom)은 2014년 고객이 원하는 주소로 제품을 배송해주는 서비스 남남나우(Nom Nom Now)를 론칭했다. 이후...기사전문보기