미래형 이마트에서는
놀러 왔다가 장 본다

오프라인 대형마트의 경쟁력을 극대화하기 위해 하이브리드형 포맷으로 리뉴얼한 이마트 연수점은 직영 매장과 테넌트의 비중을 7대 3에서 3대 7로 전환하는 과감한 혁신을 단행했다. 그만큼 다양한 테넌트를 유치해 볼거리와 체험 콘텐츠를 늘린 것인데 직영 매장에서는 식품을 강화해 미래형 이마트의 모습을 보여준다.

지난 3월, 6개월의 리뉴얼 공사 후 재개점한 이마트 연수점은 지난 20년간 사용해온 ‘이마트’라는 간판 대신 ‘더타운몰’이라는 새로운 점포명을 내걸었다. 이마트의 더타운몰은 압도적 규모와 가치, 다양성을 담은 ‘넥스트 그로서리’ 중심의 매장과 F&B, 체험, 라이프스타일 MD 중심으로 재구성한 하이브리드형 포맷을 의미한다. 연수점 경우 개점한 지 20년이 넘어 건물 내외부가 전반적으로 노후됐기 때문에 리뉴얼이 필요했는데 대형 매장인 데다 식품 매출이 우수한 편이라 더타운몰로 전환하게 된 것이다. 이마트 관계자는 “연수점이 내세우는 ‘미래형 이마트’는 장보기부터 외식, 레저, 문화 활동이 모두 가능한 복합 공간”이라며 “장보기도 식품의 품질을 직접 확인할 수 있는 다양한 ‘오감 충족’ 콘텐츠를 강화해 오프라인 매장의 강점을 극대화했다.”고 말했다.

매장 입구부터 남다른 테넌트

연수점은 이번 리뉴얼 과정에서 다양한 테넌트를 유치하는 데 역점을 뒀다. 일렉트로마트, 자주, 몰리스, 와인앤리큐어 같은 이마트의 전문점도 구성했지만, F&B(25개), 엔터테인먼트(3개), 패션(22개), 라이프스타일(14개), 고객 편의시설(18개) 등 82개에 이르는 테넌트를 입점시킨 것이 특징이다. 그 결과 이마트와 테넌트의 매장 구성비가 7대 3에서 3대 7로 완전히 역전됐다. 1층 매장 입구부터 특색있는 F&B 매장을 배치했는데, 만남의 장소로 집객력을 높이기 위해 유럽식 브런치 레스토랑 ‘씨장’을 비롯해 서울 성수동, 수원 행궁동 등의 인기 맛집 ‘탐광’, ‘뜸’, ...기사전문보기