고령자 대상 이동판매
신규 사업 모델로 도시권 확산

일본에서는 점포가 적은 인구 과소지역 소비자들을 위해 ‘이동판매차’를 운영한다. 그런데 최근에는 대도시 상권에서도 이동판매에 대한 니즈가 커지고 있다. 대도시 상권의 고령화 추세에 맞춰 이동판매차를 전국 규모로 전개하는 ‘도쿠시마루’의 전략을 분석한다.

일본의 고령자 인구(65세 이상)는 3,608만 명으로 전체 인구에서 28.6%를 차지한다. 65세부터 74세까지는 1,754만 명, 고령자 의료 제도상 75세 이상 고령자(후기고령자)는 1,854만 명으로 다른 선진국과 비교해 급속한 고령화가 진행되고 있음을 알 수 있다. 가장 고령화율이 높은 곳은 아키타현으로 37.5%다. 이에 비해 도쿄는 22.7%, 오사카는 27.6%로 대도시의 고령화율은 낮은 편이다.

고령화율 25.7%이나 39%가 대도시에 집중

그러나 실제 내용을 들여다보면 상황은 달리 보인다. 예를 들어 도쿄의 65세 이상 인구는 318만 명, 오사카는 244만 명으로 이 두 도시만으로도 전국 고령자의 15.6%를 차지하고 있다(아키타현의 해당 고령자 인구는 36만명). 인구가 많은 도시인 사이타마, 지바, 도쿄, 가나가와를 ‘간토권’, 교토, 오사카, 효고를 ‘긴키권’으로 묶어 보면이 두 권역의 고령자 인구는 1,407만 명에 달해 전국 고령자의 39.0%를 차지한다. 마찬가지로 후기 고령자인 75세 이상은 간토 · 긴키 지역을 합해 732만 명으로 전국의 39.5%를 차지하며, 85세 이상도 220만 명으로 35.6%에 달한다. 이렇게 고령 인구 대부분이 도시에 거주하고 있음을 알 수 있다.

이 수치를 인구가 얼마나 집중적으로 거주하고 있는지 각 지역 가주면적(총 면적에서 임야면적과 주요 호수면적을 뺀 면적)으로 살펴보겠다. 전국적으로 65세 이상 고령자는 가주면적 1㎢에 289명, 75세 이상 148명, 85세 이상이 49명인데 비해 도쿄 경우 65세 이상이 2,242명, 75세이상 1...기사전문보기