밋밋한 구강케어 제품
맛과 패키지로 혁신하라

구강케어 상품의 대다수는 맛 관련 혁신이 부족하다. 기존 제품과 차별화하고 고객의 기분전환에 소구하기 위해서는 새로운 맛에 대한 혁신을 가속화해야 한다. 더불어 소비자에게 스트레스 감소, 치아미백, 사용 편의성 등 제품의 기능을 보다 직관적으로 전달할 수 있도록 참신한 색상과 포장재 도입을 고려할 필요가 있다.

구강케어 제품 개발에 있어 잇몸관리, 충치예방 등 기능성 외에도 소비자에게 소구할 수 있는 참신한 차별성이 필요하다. 실제로 미국 소비자의 53%가 독특한 맛을 가진 구강케어 제품에 관심을 두고 있다. 한편 태국 소비자의 44%는 치약에 제품을 짜는 펌프가 달려 있다면 더 많은 가격을 지불할 의향이 있다고 답했다.

가치 제고 위한 새로운 맛에 집중

현재 구강케어 시장은 기능성에 초점이 맞춰져 있다. 그러나 잇몸건강 및 질환, 입 냄새 제거, 치아미백, 충치 등 기존의 기능성만으로 고객에게 소구하기에는 식상한 면이 있다. 제조업체들은 새로운 관점으로 차별화를 추구해야 경쟁력을 강화할 수 있을 것이다.

특히 기존의 치열한 경쟁시장에서 우위를 선점하기 위한 차별화 포인트로 개성있는 맛에 집중한다면 제품의 가치를 높이는 효과를 가져올 수 있다. 실제로 미국 치약 소비자의 40%, 가글 소비자의 44%가 상품 구매시 차별화된 맛을 내는 제품에 관심을 보였다.

민트는 전통적이며 친숙한 맛으로, 입 냄새 제거에 효과가 있고 신선한 느낌을 준다. 그러나 최근 소비자들은 이에 식상함을 느끼고 보다 다양한 맛에 대한 잠재 니즈를 가지고 있다. 일본 소비자의 31%는 기존 치약 상품이 맛과 향 면에서 다양성이 부족하다고 답했다. 이 같은 소비니즈를 고려해 제조업체들은 각 지역과 시장마다 유명한 식품, 음료, 음식을 제품에 접목해 색다른 맛의 혁신을 시도할 수 있다. 예를 들어 일본 경우 녹차, 팥, 유자를, 인도는 야자, 피스타치오 등을 적용할 수 있다. 독특한 맛의...기사전문보기