세분화된 건강 니즈
타깃 집단별로 음료 개발

엔데믹으로 접어든 시점이지만 건강에 대한 소비자들의 관심은 끊이지 않는다. 바쁜 일상에 따라 에너지 음료 수요가 증가했고, 과도한 스트레스를 겪는 이들에게 건강 제품들이 각광받고 있다. 일본 소비자들을 대상으로 파악한 니즈를 분석해 기능성 음료 시장 현황에 대해 살펴본다.

팬데믹 이후에도 소비자들은 면역력 약화, 체중증가, 피로 등으로 인해 꾸준히 건강에 대한 관심을 보이고 있다. 불확실성이 고조된 시대에 스트레스를 받는 비중도 증가하는 추세다. 정신건강과 수면의 질을 높이는 제품에 대한 수요도 늘어났다. 소비자 니즈가 다양해진 만큼 브랜드 업체들은 특정 고객군을 대상으로 전문 기능성 음료를 개발해 맞춤형으로 공략할 필요가 있다.

하향된 기초 건강 회복

팬데믹을 경험한 소비자들은 건강관리에 주의를 기울이기 시작했다. 면역력 강화 기능이 있는 제품들의 매출은 엔데믹이 도래한 시점에도 지속적인 성장세를 그리고 있다. 일본 면역력 관련 음료 시장은 2020년 대비 2021년은 7.4배, 2022년에는 9.4배 성장했다. 기존에는 스포츠 활동, 높은 집중력을 필요로 하는 육체활동을 위해 에너지 보충 음료를 소비했다면 첨단기술의 증가, 바쁜 일상 등으로 지친 사람들이 찾고 있는 상황이다.

한편, 일본 소비자들에게 있어 정신건강의 중요성도 증진되고 있다. 2021년 9월 실시한 조사에 따르면 최근 12개월 간 스트레스를 경험한 소비자의 비중은 89%였다. 그중 82%가 스트레스에 의한 심리적 문제를 겪고 있었다. 이에 따라 스트레스 관리를 위한 제품 수요도 증가했다. 일본 조사업체에 의하면 스트레스와 숙면을 위한 제품은 2022년 전년 대비 13% 성장한 것으로 분석됐다.

일본 소비자들의 스트레스 주요 원인은 코로나19(50%), 업무(41%), 금전적 문제(40%) 순인 것으로 조사됐다. 2021년에는 코로나19 관련 스트레스는 감소한 반면 업무와 경제적 문제로 인한 스트레스...기사전문보기