TV 광고 시장 절반에 육박
맞춤 쇼핑 시대를 위한 광고 기법

리테일 미디어는 유통업체가 보유하고 있는 소비자 구매 데이터를 활용해 효과적으로 광고를 발신하는 새로운 비즈니스 모델이다. 코로나19로 온라인 비즈니스가 급속히 발전하면서 TV 광고 시장의 절반에 육박할 정도로 성장했다. 국내 유통업계에서도 관심이 높은 리테일 미디어 시장의 글로벌 동향을 알아본다.

글로벌 리테일 미디어 시장은 2023년 약 800억 달러 규모로 성장할 것으로 전망된다. 이제까지 광고 시장은 TV 광고가 지배해왔다. 하지만 세계 각국에서 TV 광고 시장은 정체했다. 2023년 TV 광고 시장은 약 1,740억 달러로 예측되는데 리테일 미디어 시장이 절반에 육박하고 있음을 알 수 있다.

특히 성장이 두드러지고 있는 미국에서는 2023년 리테일 미디어 시장이 450억 달러로 예상된다(도표 1 참고). 코로나 팬데믹이 덮쳤던 2020년은 전년 대비 57.3%라는 경이로운 성장률을 보여준 바 있다. 이 후 성장률은 완화됐으나 여전히 지출액은 연 20% 지속 성장할 것으로 예측된다.

미국 유통업체 중 아마존은 글로벌 리테일 미디어 시장에서 10%를 점유하고 있다. 앞으로도 아마존은 상당한 비중을 차지할 것이다. 그러나 많은 유통업체가 리테일 미디어 시장에 진출하고 있다. 현재는 아마존이 독점하고 있지만 월마트나 인스타카트의 점유율이 점차 높아질 것으로 예상된다.

타깃 정밀도 높아 구매 연결 용이

그렇다면 리테일 미디어가 각광받고 있는 이유는 무엇일까. 리테일 미디어의 강점은 첫째, 타깃팅 정밀도가 높다는 점이다. 따라서 광고를 시행하고자 하는 업체에게 효과적으로 소구할 수 있다. 객관적인 구매 데이터가 있으므로 고객에게 구매 이력에 기반을 둔 상품 제안이 가능하다. 그 결과 구매로 연결시키기 용이하다는 점이 두 번째 장점이다. 검색 결과와 연관성이 높은 광고를 상위에 노출시키거나 카테고리별로 광고를 시행할 수 있고, 검색에 대해 능동적인 행동을...기사전문보기