‘K패션’ 재발견한
백화점 영패션관

신세계백화점 강남점이 스포츠와 아웃도어 카테고리 위주였던 8층을 영패션 전문관으로 새단장했다. 고가 브랜드 대신 성수동 같은 패션거리에서 볼 법한 스트리트 계열이 합류했다. ‘마르디메크르디’, ‘이미스’ 등 외국인 쇼핑객도 선호하는 국내 캐주얼 브랜드 위주로 MD를 개편했다.

신세계백화점 강남점이 2달여 간의 본관 8층 공사 작업을 마치고 강남 상권 MZ세대 고객을 위한 새로운 쇼핑 공간을 선보였다. ‘뉴스트리트’라 불리는 이곳은 신세계백화점이 기존에 취급하지 않았던 스트리트 브랜드가 대거 입점한 점이 특징이다. 신진 디자이너 등 온라인에서 먼저 팬덤이 구축된 브랜드에 거부감이 없는 2030 남녀 고객이 주요 타깃이다. 신규 고객 유입을 확대해 젊은층 소비 확대에 나서겠다는 계획이다.

스트리트까지 품은 ‘MZ패션 전문관’의 진화

신세계백화점은 뉴스트리트 론칭에 앞서 강남점 5층 ‘뉴컨템포러리존’과 센텀시티점 ‘하이퍼그라운드’ 리뉴얼을 통해 유의미한 결과를 얻었다. 지난해 8월 국내 컨템포러리 브랜드를 위주로 리뉴얼한 ‘뉴컨템포러리존’은 방문 고객 연령대를 낮추는 데 성공했다. 올해 2월에 선보인 영패션 전문관 ‘하이퍼그라운드’도 명품 브랜드 대신 국내 캐주얼 브랜드를 입점시켜 큰 호응을 얻었다. 2030 고객층뿐 아니라 SNS 등을 통해 K패션을 접한 외국인 쇼핑객도 새롭게 유입되는 효과를 봤다.

뉴스트리트는 센텀시티점 하이퍼그라운드에서 인기가 검증된 ‘이미스’, ‘마리떼프랑소와저버’, ‘포터리’ 등의 브랜드를 적용하는 한편, 스트리트 계열을 더욱 강화해 차별화된 조닝을 시도했다. 신세계 패션담당 영패션팀 유경환 파트너는 “뉴컨템포러리존 사례처럼 백화점의 본질인 오프라인을 활성화시키고 MZ세대 고객이 다양한 브랜드를 한곳에서 경험하고 구매할 수 있는 공간을 마련했다.”고 밝혔다.

다품종 소량생산을 기조로 삼는 스트리트 브랜드는 각자의 개성을 추구하는 MZ세대의 니즈와도 ...기사전문보기