마트에서 전시 관람을?
Z세대에 의한 Z세대 전시

소비 트렌드의 중심이 MZ세대에서 Z세대로 이동하고 있다. 롯데마트는 Z세대의 마음은 Z세대가 가장 잘 안다는 생각으로, Z세대 대학생 싱크탱크 그룹 ‘ZRT’를 운영하고 있다. 지난 9월 양평점에서 열린 ‘청년 예술 작가 전시회’는 ZRT의 첫 번째 결과물로, 전시회라는 포맷을 활용해 롯데마트의 ESG 브랜드 ‘리얼스’를 알렸다.

롯데마트가 지난 9월 양평점 1층 어반포레스트 메인홀에서 친환경 가치를 전달하는 ‘청년 예술 작가 전시회’를 열었다. 495㎡ 규모의 ‘청춘과수원(YOUTH ORCHARD)’이라는 제목으로 열린 본 전시회에는 6명의 멘토(리드 작가)와 15명의 청년 작가(20~34세)가 참여해 50여 개 작품을 전시했다. 전시에 참여한 청년 작가들은 전시 경험이 전무한 신진 작가였다. 청춘과수원은 각자 고유한 열매를 맺는 청년들의 작품으로 전시장을 가득 채운다는 의미로, 그동안 전시 기회가 없어 빛을 보지 못한 신진 작가들에게 꿈을 펼칠 수 있는 장을 제공했다.

관람객과 소통하기 위해 ‘청년 작가가 직접 말해주는 도슨트(전시 안내자)’ 서비스도 도입했다. 녹음이지만 작가의 육성으로 직접 작품 설명을 제공해 관람객과 교감을 높였다. 또한 전시회 출구에 있는 키즈 플레이존에 아이들이 직접 그림을 그리며 놀 수 있는 놀이공간을 마련하고, 청년 작가들이 제작한 엽서와 포스터를 판매하는 굿즈 판매존도 운영했다. 굿즈 판매 수익금은 청년 작가에게 배분됐다.

대형마트가 단순히 장을 보는 쇼핑의 공간이 아니라, 문화예술 콘텐츠를 즐길 수 있는 공간으로 변신한 것이다. 이를 통해 고객의 체류 시간을 늘리고, 미술에 관심이 높은 Z세대에게 롯데마트라는 브랜드를 알리며, 청년 작가를 지원해 사회공헌도 할 수 있으니 1석 3조가 아닐 수 없다. 이러한 참신한 아이디어는 Z세대 대학생으로 구성된 롯데마트의 싱크탱크 프로그램 ‘ZRT(gen ZRound Table; 이하 ZRT)’에게서 나온 것...기사전문보기