젊은층도 주목하는 안티에이징
높은 침투력과 효능이 필수

최근 중국의 항노화 스킨케어 시장에서는 새로운 성분, 콘셉트, 기술을 접목한 혁신 제품의 출시가 이어지고 있다. 제조사들은 제품 콘셉트와 함유물 관련 개발을 이어가고 있다. 더불어 소비자들이 관련 매커니즘, 함유물, 효능에 대해 이해할 수 있도록 다양한 커뮤니케이션 전략을 선보이고 있다.

중국 스킨케어 시장에서 최근 가장 주목받고 있는 이슈는 ‘항노화’다. 2020년 이후 출시된 신제품의 약 50%가 항노화 관련 제품이다(도표 1 참고). 실제로 18~59세 중국 여성 소비자의 43%가 과거 6개월간 항노화 제품을 사용한 경험이 있다고 답했다. 중년층뿐 아니라 젊은층도 피부 노화에 관심이 높아 18~24세 연령대의 34%가 안티에이징 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났다.

진피층까지 도달하는 항노화 효과

항노화 스킨케어 제품의 혁신과 관련된 핵심 이슈는 노화에 대한 내부 및 외부 요인을 파악하는 것에서부터 시작된다. 먼저 노화가 진행되는 내부 요인으로는 나이가 들면서 콜라겐이 감소하는 현상을 들 수 있다. 외부 요인으로는 태양광 노출에 의한 피부 노화, 당화현상(glycation), 공해로 인한 피부 손상, 다이어트, 스트레스, 수면 부족 등 라이프스타일과 관련 있다. 두 가지 요인의 대안책으로 함유물의 효과를 향상시키는 혁신이 항노화 제품의 주요 트렌드로 꼽히고 있다.

대표적인 함유물은 콜라겐이다. 노화방지에 콜라겐이 중요하다는 것은 잘 알려진 사실이다. 최근 안티에이징 제품의 상품력은 콜라겐의 보충·촉진·증가에 초점을 두고 있다. 치열한 경쟁 시장에서 제품 차별화를 위해 콜라겐과 관련된 메시지는 지속적으로 진화 및 발전하고 있다.

피부는 진피와 표피 2개층으로 구성돼 있다. 최근 항산화 제품은 활성 성분이 피부에 침투, 진피층까지 도달해 콜라겐을 보충하거나 자극하는 효과를 포함하고 있다. 중국 화장품 브랜드 바이오피토제네시스(Biophyt...기사전문보기