‘궈차오’ 열풍과 활발한 해외 공략
대륙의 자존심을 높이다

중국 시장에서는 최근 몇 년 사이 의류, 코스메틱, 가구, 전자제품 등 각 분야에서 전통 브랜드, 신규 브랜드 가릴 것 없이 애국 소비 열풍에 중국 브랜드가 큰 인기를 얻고 있다. 뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 몰라보게 위상이 높아졌다. 품질과 디자인 모든 면에서 크게 향상됐기 때문인데, 특히 젊은층이 주 소비자로 부상하고 있다.

중국 웨이보에서 진행한 해시태그 ‘국산품 하이라이트’라는 주제 토론에는 44만여 명이 참여하고 5억 뷰 이상의 조회 수를 올렸다. 이는 중국 소비자들의 국산품에 대한 높은 관심을 입증한다. 타오바오 티몰에서 발표한 자료에 따르면, 중국인의 온라인 장바구니에 있는 제품 중 80% 이상이 국산이고, ‘90허우’로 대표되는 젊은 소비자가 주 소비층이다. 90허우는 1인당 국산품 소비액 통계에서 선두를 달렸다.

국산품에 대한 관심과 실질적 소비에 대한 통계 모두 중국 소비자의 국산품에 대한 관심이 높다는 것을 보여준다. 이와 같은 중국 브랜드의 도약은 중국 소비시장에 일어나고 있는 새로운 변화에서 기인한다.

중국 브랜드의 폭발적 성장

30년 전인 1990년대 초반에는 정보와 상품이 풍부하지 않았다. 당시에는 중국 제품이 소비시장의 대부분을 차지했다. 2001년 중국이 WTO에 가입하며 중국 내수시장의 외자 소매업에 대한 제한이 풀려 로레알, 유니레버로 대표되는 해외 브랜드가 중국 시장에 진출했다. 아직 유통산업이 성장하기 전인 중국 소비시장에서 효과적인 마케팅 시스템과 전략으로 신속하게 시장을 점령했다. 중국 제품은 오랜 기간 생존을 위협받았다. 그러나 동시에 체계적인 브랜드 운영과 관리방법이 시장에 확산되는 계기가 됐다.

2010년은 변곡점이 됐다. 이 해에 중국은 세계 2위의 경제대국으로 부상했다. 짧은 기간 내 실현된 경제적 비약은 중국 국민들의 소비 자신감을 향상시켰다. 이러한 자신감은 현재의 국산품 소비 열풍의 핵심을 이룬다. 이와 동시...기사전문보기