전통과 개성 살리는
중동 로커보어 향수

개성을 살리길 원하는 소비자들이 시그니처 향기를 낼 수 있는 향수를 찾고 있다. 향수 브랜드는 중동 향수 시장에서 대체원료를 발굴해 새로운 기회를 제공할 수 있다. 지역 전통과 연계된 음식, 식물, 자연환경 등 다양한 곳에서 영감을 받은 독특한 향에 대해 알아본다.

참향나무에서 추출한 원료인 오우드나 호박 보석류인 엠버 같은 전통적인 향은 문화적 중요성을 지니고 있다. 중동의 제과류, 전통적으로 가정에서 사용하던 향수, 지역의 숲과 나무에서 추출된 원료 등을 개발해 시장기회를 창출해야 한다. 지역 특산 원료를 활용해 소비자들에게 브랜드 스토리를 개발하고 유기농 원료를 통해 독특하고 개성이 강한 품질로 차별화해야 한다.

지역의 색다른 향기 중요성

중동 향수시장에서 전통은 중요한 역할을 차지한다. 전통적인 재료, 상징적인 향, 고대 아로마 향기 등의 요소는 전통을 중시하는 문화로 인해 지역과 충분한 연계 마케팅이 가능하다. 중동에서 향기는 개인 개성을 표현하는 중요한 수단이기도 하다. 예를 들면 사우디아라비아에서 여성은 외출시 아바야라는 검은 망토 모양의 긴 의상을 입는다. 이때 향수는 각 개인의 개성과 창의성을 나타내는 수단으로 사용된다.

향수는 문화적으로 중요한 특징을 가지므로, 브랜드들은 각 지역의 문화적 다양성과 향기가 주는 뉘앙스의 차이를 반영한다. 79%의 사우디아라비아 소비자들은 그들의 전통이 자신의 정체성에서 중요한 역할을 한다고 생각한다. 오우드와 엠버는 중동 지방 소비자들에게 문화적으로 깊은 중요성을 가지며 이는 딥티크, 아르마니 등 글로벌 브랜드에게 영향을 준다. 이들은 해당 지역에서 인기 있는 제품을 모방해 출시하기도 한다.

그러나 시장은 평범한 향수를 넘어 기존에 없던, 독창적인, 중동 지역 문화와 역사를 충분히 반영한 신제품 향수를 필요로 한다. 중동의 문화 콘텐츠를 충분히 반영한 개성 있는 향수를 개발한다면 소비자들을 소구할 수 있는 ...기사전문보기