홈 스타일링도, 아이들 패션도 유행보다 개성 따지는 편집숍 인기


프랑스에서는 작지만 독특하고 즐거움을 느낄 수 있는 편집매장들이 개성을 중시하는 젊은 고객들의 발길을 사로잡고 있다. 라이프스타일숍을 표방하는 이들은 북유럽 카페, 키즈 헤어숍 등 이업종과의 결합을 통해 편집숍만의 독특한 개성을 부각시키고 있다.

프랑스 소비자들은 유행의 영향을 덜 받으면서 자신만의 개성을 표출할 수 있는 편집숍을 자주 찾으며, 패션보다 문화를 판매하는 라이프스타일 편집숍이 유통시장에서 확고한 입지를 다지고 있다. 집 꾸미기에 관심이 많은 프랑스인들에게 보물창고로 불리는 ‘트레조레리’와 엄마들의 워너비 상품을 판매하는 유·아동용품 전문매장 ‘본톤’이 라이프스타일 편집숍의 대표 성공 사례로 꼽힌다.





잡화점을 보물창고로 만든 트레조레리
보물창고라는 뜻의 트레조레리(Trésorerie)는 파리 10구 레퍼블릭가에 위치한 편집숍으로, 주거생활에 필요한 모든 용품을 취급하며 총체적인 삶의 모습을 제안한다.
조리기구와 그릇, 식탁보 같은 주방용품부터 각종 집수리 도구까지 판매하고 있어 취급품목만 보면 바자르(Bazar ; 잡화상)에 가깝지만, 매장 분위기는 고급 백화점 못지않다. 높은 천장고에 밝은 조명, 섹션별로 깔끔하게 구분된 진열 등은 ‘아르 데코(art déco ; 프랑스 장식예술 풍조)’ 양식의 예술품을 파는 듯한 느낌을 준다. 또한 트레조레리에서는 분야별 다양한 제품을 한곳에서 만나볼 수 있을 뿐 아니라 MD 전문화를 통해 기존 편집숍과 차별화를 꾀했다. 실제로 자신만의 아틀리에를 운영하는 장인들이 만든 수공예품과 전문 디자이너 제품들이 인기를 끌고 있다.
그러나 트레조레리는 자사 편집숍을 일부 예술품 마니아층을 위한 공간이 아니라, 대중화된 콘셉트의 라이프스타일숍으로 꾸몄다. 특히 매장 입구에 스웨덴식 카페이자 작은 레스토랑인 스모르가스(Smörgas)를 배치한 것이 성공을 거뒀다. 이곳에서는 7～15유로의 간단한 브런치 세트와 샌드위치, 쿠키, 신선한 음료를 판매하고 있어 소비자들이 부담 없이 내점한다.
사실 북유럽 스타일 카페는 프랑스에서 흔히 찾아볼 수 없으며, 스웨덴식 퓨전 요리도 쉽게 접할 수 있는 음식이 아니다. 따라서 이 카페가 주는 희소성은 음식에 호기심이 많은 프랑스인들의 관심을 유도함은 물론, 편집숍의 독특한 개성을 부각시키는 데도 큰 도움을 주고 있다. 또한 길가에서 바로 보이는 자리에 스모르가스를 배치해 카페 이용객들이 자연스럽게 매장을 둘러볼 수 있도록 유도했다. 즉, 유쾌하면서 품격 있는 카페가 집객 역할을 하는 것이다. 한편, 카페에서 판매하는 차류는 매장 내 친환경 제품과 같이 바이오원료를 사용하고, 원재료의 맛과 향을 살리기 위해 조리 과정을 최소화한 것이 특징이다.
트레조레리는 카페는 물론, 편집매장에 취급하는 품목의 디자인과 품질 면에서 친환경화를 추구하는 것이 특징이다. 전체 취급품목의 90%는 유럽에서 생산한 것이며, 이 가운데 30% 이상...기사전문보기