아웃도어 시장의 성장 키워드는
'즐거움'과 '발견’

국내 패션 시장에서 아웃도어 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있다. 아웃도어 업체 간 차별화를 이루려면 오프라인 매장이 매출 증대를 위한 판매 채널 역할에서 벗어나 브랜드 제고와 고객 경험 제공, 즐거움 및 발견의 기회를 제공하는 장으로서 역할해야 한다.




국내 패션 시장의 화두는 단연 아웃도어다. 불경기에도 불구하고 올해도 두 자릿수 성장률이 전망되는 아웃도어 시장에서는 100여 개에 달하는 업체 간 경쟁이 치열하다. 대부분 기업들은 경쟁 우위를 확보하기 위해 한류 스타를 활용한 스타 마케팅과 함께 공격적인 매장 확대를 추진 중이다. 실제로 각 업체별 최대 300개에 달하는 아웃도어 매장들을 보유하고 있는 실정이어서 이들 매장의 역할에 대한 고민이 필요한 시점이다.

아웃도어 시장, 출점 경쟁 심화
한국은행이 지난 9월 기준 소매 판매가 전월대비 5% 감소했다고 발표한 것과 달리 거듭되는 불경기 속에서도 아웃도어 시장의 성장세는 계속되고 있다. 삼성패션연구소는 국내 패션 시장 내 아웃도어 비중이 2008년 8%에서 현재 19%로 확대됐으며, 향후에도 10% 이상의 성장률을 지속할 것으로 전망했다. 이는 과거 주 5일제 시행으로 인해 등산 등 여가 활동을 즐기려는 사회적 니즈에 부합한 것인데, 이 외에도 최근 아웃도어 패션화 및 일상화, 신발•장비 등 아웃도어 카테고리의 확장, 소비층 확대 등 시장 성장을 견인하는 요인들은 다양하다.
이처럼 아웃도어가 국내 패션 시장의 블루오션으로 주목 받는 만큼, 기업들 간 경쟁도 심화되고 있다. 노스페이스, 코오롱 같은 선두업체와 아웃도어 특화 브랜드인 K2, 블랙야크, 네파 5개 업체의 시장 점유율은 50% 수준이다. 최근에는 제일모직, 형지, 세정 등 패션기업에 이어 화승, 아디다스 등 스포츠기업까지 아웃도어 시장에 진출했다. 후발 군소 브랜드들까지 포함하면 국내 아웃도어 시장에 참여한 기업 수는 100여 개가 넘는다. 이...기사전문보기