온라인 쇼핑에 밀린 하드 디스카운터
사업 다각화 도모

독일 유통 전문가들은 온라인 쇼핑의 강세로 향후 2020년까지 독일에서 5만 개 오프라인 점포가 사라질 것으로 전망하며, 소매업계의 구조적 변화를 주문했다. 2015년에는 백화점, 슈퍼마켓, 소규모 잡화점 등의 적자가 이어지는 반면 일부 전문점 업체들은 흑자를 거둘 것으로 예상된다.




독일 시장조사 전문기관인 GFK에 따르면 작년 10월 소비자 신뢰지수는 변동이 없었으나 11월에 소폭 상승했다고 밝혔다. GFK 분석에 따르면 하반기 이후 고용 안정화가 실업률 감소로 이어지며 소비 의욕을 고취시켰다. 그 결과 11월 소매 매출 역시 9~10월에 비교해 상승 곡선을 그렸다. 특히 지난해 독일 유통시장에서는 온라인 쇼핑업계가 강세를 보이며 소매업계의 구조적 변화를 가속화했다.

오프라인 점포 수 감소 가속화
2014년 독일 소비자들이 오프라인 점포를 방문한 횟수는 눈에 띌 정도로 감소했다. 이는 특별히 임대료 부담이 큰 도심 내 유통업체들에게 많은 타격을 줬을 것으로 업계는 보고 있다.
2014년 오프라인 점포의 감소 추세를 감안했을 때 2020년까지 5만 개 점포가 사라지는 소매업 구조의 변화가 관측되고 있다. 이에 따라 도심형 점포를 보유하고 있는 소매업체들은 도심 상권의 활력을 유지할 수 있는 정부 정책을 수립할 것을 호소했다.
독일유통협회(Handelsverband Deutschland ;HDE) 조세프 장트요한서(Josef Sanktjohanser) 회장은 “현재 독일 정부의 기업 세금정책은 오프라인 점포가 다양한 채널과의 경쟁해야 하는 환경에서 공평하지 못하다.”고 지적하며, “기업에 다양한 면세 혜택을 주는 방향으로 정부 정책이 개선돼야 한다.”고 주장했다. 정부의 지원 없이는 지금과 같은 디지털 경쟁 시대에 중소형 오프라인 기업들이 살아남을 수 없을 것이라고 내다봤기 때문이다.
스포츠 관련산업만 보더라도 온라인 쇼핑은 2009년 이후 25%가량 성장세를 보이고 있으며 온라인 채널을 대체할 만한 다른 채널은 현재까지 나타나지 않고 있다. 마켓 미디어 24(Market media 24) 연구에 따르면, 독일 국민들의 건강 관리에 대한 관심이 증가하고 있어, 스포츠 산업 시장은 2020년까지 73억 2천만 유로 규모까지 성장할 것으로 관측되고 있다.



한풀 꺾인 알디와 리들, 상품 경쟁력 강화 주력
BBE 컨설팅에 따르면 2015년 독일 소매업은 더 이상 확장되지 않을 것이라는 전망이다. 이미 13년간 독일 소매업은 정체된 상태이며 시장 형태만 전환되고 있는 실정이다. 이러한 산업 구조 하에서 전통 포맷을 고수하고 있는 백화점, 슈퍼마켓, 소규모 잡화 및 식료품점의 고전은 2015년에도 계속될 것으로 전망되고 있다. 이러한 흐름은 최근까지 성장해온 하드 디스카운트 스토어에도 영향을 미쳤다. 독일 소매업계 선두를 다퉜던 알디(Aldi)와 리들(Lidl)은 시장 점유율을 유지하기 위해 가격 경쟁력에만 초점을 맞춘 결과 2013년의 강세...기사전문보기