고단백 · 브레인 · 디톡스 제품에 주목하라

최근 글로벌 제조사들은 바쁜 현대인들에게 활력을 주는 흥미로운 기능성 제품들을 선보이고 있다. 올해는 슈퍼 파워가 필요한 소비자를 위한 고단백질 · 두뇌 건강 · 디톡스 제품들이 세계적으로 주목받을 것으로 보인다.





최근 몇 년 간 놀라울 정도의 기술 발전으로 인해 현대인의 라이프스타일은 혁신적으로 변화했다. 하지만 기술 발전은 양날의 검처럼 생활을 편리하게도 더욱 복잡하게도 만들었다. 인터넷과 소셜 미디어를 통해 끊임없이 유통되는 정보와 소통 채널의 다양화로 소비자 레이더는 24시간 쉼 없이 돌아가고 있으며, 삶이 여유롭기보다 더 바빠지는 아이러니한 상황에 처했다. 매일 업데이트되는 새로운 정보와 빠르게 변화하는 환경에 적응하기 위해 현대인은 끊임없이 공부하고 일하며 건강도 유지해야 한다.
이에 따라 글로벌 제조사들은 소비자들이 신체 능력의 최대치를 낼 수 있도록 돕고 몸과 마음의 안정을 찾을 수 있는 기능성 제품들을 선보이고 있다. 그 대표적인 것이 고단백질 · 두뇌 건강 · 디톡스 제품이다. 이러한 제품 트렌드가 새로운 것은 아니지만 기존 제품 영역이 아닌 새로운 타깃을 대상으로 멀티태스킹을 돕는 제품으로 포지셔닝하고 있다는 점에서 눈여겨볼 만하다.


고단백질 제품 찾는 고객층 넓어져
고단백질 제품은 더 이상 운동 선수들의 전유물이 아니다. 과거 근육 발달을 위한 헬스 보충제로 많이 복용했던 프로틴 강화 제품은 라이프스타일 변화에 따라 타깃과 용도를 세분화하며 여전히 꾸준한 성장세를 유지하고 있다. 건강 유지와 체력 강화를 추구하는 20대부터 시니어층까지 타깃 고객의 스펙트럼이 넓어졌다. 하이프로틴 기능성 제품은 편의성과 새로운 포맷으로 무장하고 다양한 제품 영역에 적용되며 빠른 속도로 시장을 넓혀가고 있다.
맥시 뉴트리션 사이클론 밀크(Maxi Nutrition Cyclone Milk)는 최초의 레디 투 드링크 프로틴 우유다. 크로아틴과 아미노산이 함유돼 있어 신체 운동능력을 최고치로 올려 강도 높은 운동을 가능하게 돕는 것이 특징이다. 이 제품은 세계 최초로 크로아틴을 함유한 우유이자 200㎉의 무지방 제품으로 전문가 수준의 스포츠를 취미로 즐기는 소비자들의 니즈를 충족시키고 있다.
슈퍼푸드로 선정되며 지난해 열풍이 일었던 치아씨를 원료로 만든 제품도 주목을 받고 있다. 단백질과 칼슘의 원천으로 알려진 치아는 근육발달에 필요한 필수 아미노산 9가지를 포함하고 있기 때문에 단백질을 따로 섭취하지 않아도 우리 몸에 필요한 단백질 권장량을 충족시킬 수 있다.
민텔이 발표한 자료에 의하면, 치아씨를 원료로 사용한 제품은 2009년과 2014년 사이에 10배로 증가했고, 2013년에 북미대륙에서 치아 식품과 음료를 집중적으로 선보였다고 한다. 특이한 점은 치아씨를 원료로 한 음료 제품이 주를 이룬다는 것. 아직 시장 성장의 초기 단계에 있는 치아씨 제품은 향후 몇 년 동안 더 많은 신제품이 출시될 것으로 예상된다.
더 치아(The Chi...기사전문보기