구글도 뛰어든 글로벌 쇼핑 경쟁
온라인 시장 판 커진다


월마트에 이어 코스트코와 알디가 아마존 질주의 제동걸기에 나선 가운데 IT 공룡 구글도 ‘구매 버튼(buy)’을 장착하며 온라인쇼핑 사업을 확장하고 있다.
내년에는 글로벌 빅 플레이어들이 e-커머스 플랫폼 구축에 적극 투자하며 온라인 쇼핑객 확보 경쟁에 나설 것으로 보여 시장의 판이 한층 커질 것으로 전망된다.






한해의 마지막을 바라보는 시점에서 유통가는 2015년을 숨 돌릴 틈 없이 매일매일 새로움을 경험한 한해로 기억할 것이다. 특히 올해는 ‘디지털화’의 여파가 소매시장 전반에 속속들이 파고들었고, e-커머스 시장 역시 진화했다.
2016년에도 디지털화의 흐름을 타고 e-커머스의 성장세가 이어질 것으로 전망되는 가운데 내년에는 어떤 시각에서 온라인쇼핑 시장을 바라봐야 할지 5가지 새로운 트렌드를 알파벳 ‘A·B·C·D·E’ 순으로 정리해본다.



New Area of Opportunityㅣ신시장 개척
배송지 넓히고, 물류 인프라 확충에 집중
‘인터넷망’과 ‘유통망’이라는 두 가지 성장 요건이 필요한 e-커머스는 보통 대도시를 중심으로 발달한다. 그러나 군소도시 및 농촌 지역에는 대도시보다 훨씬 큰 잠재 시장이 존재한다. 대표적인 예로 중국 시장을 들 수 있다. 중국은 지역에 따라 인프라 발달 현황이 큰 격차를 보인다. 이에 따라 알리바바는 B2B몰인 타오바오를 전면에 내세워 일명 ‘타오바오 빌리지(Taobao Village)’라는 플랫폼을 통해 군소도시 및 농촌 지역 거주자들을 온라인몰 판매자 또는 구매자로 끌어들이고 있다. 중국 정부 차원에서 지원하는 ‘인터넷 플러스(Internet Plus ; 모든 생활과 전자기기에 인터넷을 더한다는 의미)’ 정책도 지역별 e-커머스 시장 성장에 한몫하고 있다.
인도 시장도 마찬가지다. 아마존(Amazon)과 이베이(ebay)는 물론, 스냅딜(Snapdeal)과 플립카트(Flipkart) 같은 로컬 온라인 업체들도 전...기사전문보기