H&B숍
‘뷰티 유행의 진원지’ 되다


지금 H&B스토어 업계는 소매시장에서 매력적인 유통채널로 거듭나고 있다. 뷰티 시장에서 확고한 입지를 다진 H&B스토어가 건강미와 헬스 커뮤니케이션을 강조하는 전문 업태로 부상하고 있는 것. 차별화 PB 및 단독 브랜드 론칭, 가맹 약국사업 시도 등을 통해 시장 파이를 키우고 있는 H&B스토어 업계의 최근 동향을 살펴본다.


미국과 유럽의 드럭스토어가 ‘파머시(pharmacy)’ 즉 약국을 기반으로 한 모델이라면, 국내 드럭스토어 시장은 ‘헬스&뷰티(H&B)’ 중심으로 성장해왔다. 시장 선두주자들도 법 규제상 의약품 취급을 일단 뒤로 미루고 ‘약 없는 드럭스토어’인 H&B스토어로 활동하며 2000년대 후반부터 빠른 성장세를 보이고 있다.
H&B스토어가 국내 유통시장에서 꾸준히 주목받는 이유는 아직도 그 성장 가능성을 높게 평가받고 있기 때문이다. 업계에 따르면 2015년 국내 H&B스토어 시장 규모는 1조 원대로, 전년대비 30%가량 성장한 것으로 추정된다. 외모와 건강을 중시하는 사회 분위기와 성장 한계를 돌파하려는 유통업체들의 이해관계가 맞물리며 성장세를 이어가고 있는 것이다.





덩치 키우는 H&B숍, 부츠 진출 가시화
시장 출범 초기 때만 해도 H&B스토어는 약국에 가까운 개념의 드럭스토어로 출발했었다. 그러나 법인의 약국 운영이 불가한 국내 법 제도상 약국이 결합된 드럭스토어를 구현한다는 구상은 애초부터 실현하기 어려운 난제였다.
올리브영 경우 1999년 신사 1호점 출점 이후 약국 중심의 드럭스토어를 진행하다가 2000년대 중반부터 입점 약국과의 재계약을 해지하며 기존 포맷을 H&B스토어로 전환했다. 이후 규모와 실적 면에서 급상승을 이뤘는데, 2013년경 대형 약국 체인과의 콜라보레이션을 시도하며 드럭스토어 사업의 가능성을 모색했으나 이도 무산됐다...기사전문보기