'마트에 생긴 게임존'
놀면서 쇼핑하는 매장에 끌린다


유통업계 전반적으로 집객력 확대를 위한 차별화 콘텐츠로 게임을 선정하는 추세다. 쇼핑경험 향상이 최대 화두인 오프라인 매장은 게임 관련 엔터테인먼트 시설을 유치하거나 직접 VR테마파크를 운영하기도 한다. 게임이란 콘텐츠 자체에 집중한 유통업체도 있다. 이들은 매장 전체를 게임관으로 바꾸거나 게임 관련 기기 매장을 선보였다.





한국콘텐츠진흥원의 2017년 연간 콘텐츠산업 동향분석 보고서에 따르면, 2017년 게임산업 규모는 12조 원 정도로 전년 대비 77% 늘며 그 성장세를 이어가고 있다. 이런 흐름과 함께 게임은 과거 부정적 인식에서 벗어나 지금은 하나의 취미로 인정받고 있다. 최근에는 VR게임에 대한 관심도 뜨겁다. 고해상도 디스플레이, 컴퓨터, 3D센서 같은 기술이 비약적으로 발전하고 하드웨어 가격이 떨어지면서 VR의 대중화가 가능한 환경이 조성됐기 때문이다.
유통업계도 이를 놓치지 않고 게임을 적극 이용한다. 유통업계에서 게임을 활용하는 방법은 크게 두 가지로 분류할 수 있다. 첫 번째는 레저형 게임시설 설치형이다. 이들은 백화점이나 쇼핑몰 내 엔터테인먼트 매장을 들여와 고객의 체류 시간을 늘리거나 신사업의 일환으로 VR테마파크를 직접 운영한다. 두 번째는 게임 전문관 운영이다. 기존 매장을 게임 콘텐츠나 게임 전문 기기를 취급하는 게임 전문관으로 탈바꿈시켰다.


1 레저형 게임시설 설치형
VR테마파크로 가족 단위 고객까지 흡입

오프라인 매장은 온라인에 밀려 줄어든 고객의 방문을 유도하는 방안을 자체적으로 찾는 중이다. 그리고 해답을 게임에서 얻은 업체들이 있다. 이들은 엔터테인먼트 시설을 매장 내부에 설치했다. 놀이 시설로 고객 입점을 유도하고 이곳에서 얻은 즐거운 경험과 좋은 기억이 재방문으로 이어질 것이라 예측했다.
대표적으로 지난 8월 10일, 롯데백화점 건대점 10층에 오픈한 ‘롯데 몬스터 VR’이 있다. 이곳은 VR테마파크 서...기사전문보기