‘초밀착 로컬 스토어’
지역밀착·현장경영에 강하다

지역 상권에 특화된 오프라인 스토어들이 지역 일번점 자리를 굳건히 지키며 소비자들의 단단한 지지를 얻고 있다. 태생이 지역 밀착형인 슈퍼마켓과 상권 맞춤형 특화마트를 선보이고 있는 대형마트 업체들은 지역 요충지를 찾아 충성고객을 늘리는 전략으로 유연한 상권 대응력을 발휘하고 있다. 쇼핑몰과 백화점들도 더 이상 거대한 규모로 승부하기보다 ‘작지만 특색 있는’ 근린형 상업시설로 변신, 네이버후드 센터(NSC)나 라이프스타일 센터(LSC)를 선보이고 있다.
국내뿐 아니라 해외에서도 지방색을 띤 로컬 매장들이 각국 소비자들의 민심을 얻고 있다. 이들은 모두 지역 밀착형 전략과 빠른 의사결정, 그리고 적시적기 출점 등을 통해 자신의 세력을 과시하고 있다. 온라인 채널의 공세에도 지역 소비자들의 변함없는 지원을 받으며 지역 일번점으로 등극한 오프라인 매장들의 성공 비결을 살펴본다.

지역 밀착형 스토어 분석 ② 국내 지역 밀착형 스토어 사례
Ⅰ지역 특화 쇼핑몰 - 스타필드 시티 위례

스타필드의 도심 버전
신도시 맞춤형 키즈몰로 특화

지난 12월 오픈한 스타필드 시티 위례는 지역 맞춤형 성격이 강하다는 점에서 기존 광역형 스타필드와 성격이 다르다. 스타필드의 도심 버전으로 개발된 스타필드 시티는 배후 상권의 성격에 맞춘 ‘작은 스타필드’이자, 신세계의 첫 지역 밀착형 라이프스타일 센터(LSC)로서 ‘웰 메이드 쇼핑몰’의 진가를 보여주고 있다.

지난 연말 경기도 하남 위례신도시에 문을 연 스타필드 시티는 기존 스타필드 하남(15만 6,300㎡), 고양(13만 5,500㎡)보다 3배가량 작은 도심형 스타필드의 첫 실험작이다. 매장면적 4만 4천㎡ 규모로, 이마트타운과 스타필드의 장점을 결합해 공식 점포명을 ‘스타필드 시티 위례’로 정했다. 이마트가 운영하는 각종 전문점과 함께 신세계프라퍼티의 패션·식음 테넌트 유치로 차별화한 것이 특징이다.
점포명에 시티라는 이름이 붙었다고 스타필드 위례에 엄...기사전문보기