점포 경계 허무는 팝업스토어

‘짧지만 강렬하게’
개성만점 팝업매장의 진화

게릴라 부대처럼 나타났다 어느 순간 사라지는 팝업스토어. ‘패스트패션’, ‘패스트쇼핑’ 등 무엇이든 빠르고 새로운 것을 추구하는 소비자들에게 오늘 있다가 내일은 없어지는 템퍼러리숍 개념의 독특한 매장이 전세계적으로 호응을 얻고 있다. 특히 고객들의 궁금증과 기대감이 고양됐을 때 큰 효과를 거두는 팝업스토어는 일시 운영만으로 매출을 극대화하는 매장 전개 방식을 통해 소매업계의 주요 마케팅 트렌드로 자리 잡았다.
‘반짝하고 사라지는’ 임시 매장이지만, 특별한 체험이 선사하는 감성들은 오래 남는다. 그렇기 때문에 더욱 많은 사람들이 팝업스토어를 찾고, 색다른 경험을 하고자 하는 것이다. 기존의 고정된 매장 형태에서 벗어나 라디오부스, 이동형 트레일러, 위스키 바 등 신선한 아이디어가 접목된 매장 설계로 톡톡 튀는 개성을 발휘한 팝업 매장의 진화 사례를 살펴본다.

점포 경계 허무는 팝업스토어ㅣ② 팝업 매장 운영 사례 - 젠틀펜디 카페 ‘더 가든’

젠틀몬스터의 뉴 팝업 실험
명품 콜라보 프로젝트 성공

젠틀몬스터는 그동안 홍대 플래그십스토어의 모습을 25일마다 바꾸는 ‘퀀텀프로젝트’를 36회 진행했다. 당시 꽃이나 금속으로 매장을 꾸미거나 탁구대를 설치하는 등 실험 정신으로 고객에게 독특한 경험을 선사했다. 그리고 올해 5월 젠틀몬스터는 명품 ‘펜디’와 협업을 진행하고 팝업스토어를 오픈했는데, 이번에는 카페를 테마로 잡았다.

가로수길의 젠틀몬스터 플래그십스토어 맞은편, 입구에 정원이 가꿔진 카페가 있다. 이곳은 오픈과 동시에 사람들로 북적거린다. 매일 아침 들어오는 젤라또는 이르면 오후 1시에 모두 팔리고, 야외 테라스에는 앉을 자리가 없다. 하지만 이곳은 대형 프랜차이즈도, 유명 바리스타가 운영하는 곳도 아니다. 아이웨어 브랜드 ‘젠틀몬스터(Gentle Monster)’가 명품 브랜드 ‘펜디(Fendi)’와 콜라보레이션한 ‘젠틀펜디(Gentle Fendi)’를 소개하기 위한 팝업 카페다.

젤라또에도 ‘젠틀펜디’가 써있는 카페
독특하고 실험적인 콜라보레이션을 선보이는 브랜드 젠틀몬스터와 펜디가 만났다. 펜디의 제안으로 시작된 협업은 2년간의 준비과정을 거쳐 지난 5월 젠틀펜디라는 이름으로 공개됐다. 캣아이 프레임의 젠틀펜디 NO.1과 로고가 돋보이는 젠틀펜디 NO.2 두 가지 라인에 각각 세 가지 색상으로 구성된 여섯 가지 제품이 콜라보 선글라스 브랜드로 출시됐다. 젠틀펜디라는 이름이 강조된 디자인이 두 브랜드의 특징을 뚜렷하게 보여준다.
젠틀몬스터는 젠틀펜디를 공개한 당일, 3개월간 한시 운영하는 팝업 카페 ‘더 가든’도 함께 오픈했다. 이곳은 젠틀몬스터와 펜디의 아이덴티티를 담은 공간으로, 특히 본사가 로마에 있는 펜디의 정체성을 살리기 위해 ‘서울 속 로마’를 콘셉트로 꾸몄다. 점포 외관부터 내부 장식에서 로마 분위기를 내기 위해 노력했다. 디저트 메뉴명인 ‘모스키오(muschio)’, ‘몬테로사(monterosa)’...기사전문보기