점포 경계 허무는 팝업스토어

‘짧지만 강렬하게’
개성만점 팝업매장의 진화

게릴라 부대처럼 나타났다 어느 순간 사라지는 팝업스토어. ‘패스트패션’, ‘패스트쇼핑’ 등 무엇이든 빠르고 새로운 것을 추구하는 소비자들에게 오늘 있다가 내일은 없어지는 템퍼러리숍 개념의 독특한 매장이 전세계적으로 호응을 얻고 있다. 특히 고객들의 궁금증과 기대감이 고양됐을 때 큰 효과를 거두는 팝업스토어는 일시 운영만으로 매출을 극대화하는 매장 전개 방식을 통해 소매업계의 주요 마케팅 트렌드로 자리 잡았다.
‘반짝하고 사라지는’ 임시 매장이지만, 특별한 체험이 선사하는 감성들은 오래 남는다. 그렇기 때문에 더욱 많은 사람들이 팝업스토어를 찾고, 색다른 경험을 하고자 하는 것이다. 기존의 고정된 매장 형태에서 벗어나 라디오부스, 이동형 트레일러, 위스키 바 등 신선한 아이디어가 접목된 매장 설계로 톡톡 튀는 개성을 발휘한 팝업 매장의 진화 사례를 살펴본다.

점포 경계 허무는 팝업스토어ㅣ② 팝업 매장 운영 사례 - 스튜디오 톰보이 '슈퍼막셰 팝업스토어'

레스토랑 속 의류매장
의외의 만남에 호기심 유발

서울 이태원 레스토랑 ‘슈퍼막셰(Supermarche)’에 의류 팝업스토어가 열렸다. 식당 곳곳에 디스플레이된 상품은 식사 중에도 시선을 사로잡고, 매장 어디를 둘러봐도 콜라보레이션 포스터가 붙어 관심을 끌기 충분하다. 이처럼 스튜디오 톰보이의 S/S 2019 컬렉션이 소개된 팝업스토어는 독특한 구성으로 고객에게 새로운 경험을 선사했다.

지난 2013년부터 스튜디오 톰보이는 ‘102일간의 여름(102 DAYS OF SUMMER)’ 프로모션을 진행해 왔다. 스튜디오 톰보이의 콘셉트와 어울리는 식음료 브랜드와 협업해 여름 주력 상품인 102 스타일 원피스를 구매한 고객에게 혜택을 주는 행사다. 지금까지 코코넛 워터 ‘지코’, 캔 칵테일 ‘믹스테일’ 그리고 ‘스무디킹’ 같은 F&B업체가 참여했다. 올해도 역시 같은 프로모션을 진행하려던 중, 스튜디오 톰보이의 S/S시즌 콘셉트인 ‘슈퍼마르쉐(Supermarch; 슈퍼마켓)’와 동일한 이름의 레스토랑 ‘슈퍼막셰(Supermarch )’를 발견했다. 이태원의 떠오르는 핫플레이스 슈퍼막셰는 컬러풀한 인테리어와 독특한 콘셉트로 젊은 고객의 발길이 끊이지 않는 공간이다. 스튜디오 톰보이는 슈퍼마켓이라는 공간에서 영감을 받아 제작된 컬렉션인 만큼 슈퍼막셰와 어울릴 것이라 판단하고 팝업스토어를 열게 됐다.

화보 촬영장이 된 레스토랑
사실 슈퍼막셰는 단순한 레스토랑이 아니다. 카페, 식당, 슈퍼마켓 등이 결합된 고메 플레이그라운드(gourmet playground)다. 외식 브랜드를 운영하는 ‘뚜르몽(Tout le monde)’ 다이닝 그룹이 운영하며 식재료 판매를 기초로 하고 식사를 하거나 디저트도 즐길 수 있는 공간이다. 저녁에는 와인바로 변신하기도 한다. 아직 브랜드를 알리는 단계이기 때문에 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있는 레스토랑이 중심이 됐다. 슈퍼막셰는 강렬한 색감의 ...기사전문보기