PARTⅠ 국내 온·오프 기업 PB 운영 동향

온·오프 PB
성과 견인 ‘온리원’ 브랜드 등극

유통업계는 PB를 상품 경쟁력 제고, 채널 확대 등 다양한 전략으로 활용한다. 최근에는 온라인 업계 역시 자사만의 경쟁력을 갖추기 위한 전략으로 PB 운영 확대에 나서고 있다. 특히 지난해 PB 자회사를 설립하고 공격적인 브랜드 확대를 이어가고 있는 쿠팡의 움직임에 업계가 주목하고 있다.

1 오프라인 - 다양한 가격, 카테고리로 운영 확대
초기 국내 오프라인 유통업계의 PB는 NB 대비 저가격으로 설정한 단순 가격 소구형 제품이 일반적이었다. 현재는 가격과 품질 모든 면에서 차별화 전략을 가져가는 동시에 빠르게 변화하는 소비 트렌드 맞춤형 상품으로 기능하고 있다. 국내 오프라인 유통업계의 최신 PB 운영 동향을 살펴본다.

프리미엄화
2000년대 저가격 상품으로 운영되던 PB가 최근에는 가성비·프리미엄 브랜드로 양분화돼 동일 카테고리에서 여러 브랜드를 운영하는 형태로 전개되고 있다. 실제로 이마트는 ‘최저 가격, 최적의 상품 개발’을 철학으로 하는 ‘노브랜드’와 프리미엄 PB ‘피코크’를 선보였다. 홈플러스 역시 상품 본연의 기능과 가성비에 주력한 ‘심플러스’와 품질 제일주의 PB ‘홈플러스 시그니처’를 운영 중이다.

이마트는 2013년 간편식 PB ‘피코크’를 론칭, 프리미엄 상품 운영을 목표로 사업 확대에 나섰다. 상품 개발 포인트 역시 가격보다 가치에 집중한다. 고품질 식품을 간편하게 즐길 수 있다는 점이 소비 트렌드에 부합되면서 지난해 매출 3천억 원을 돌파했다. 취급상품 역시 공격적인 품목 증가를 이어가며 현재 1천여 개로 확대됐다. 이마트 성과의 한 축을 책임지는 핵심 브랜드로 운영되고 있다.

홈플러스는 2019년 11월 프리미엄 PB ‘홈플러스 시그니처’를 론칭했다. 가공식품, 일상용품 등 전 카테고리를 취급하며, 현재 약 2,200여 품목을 다루고 있다. 홈플러스에 따르면 홈플러스 시그니처는 올해 1~3월 기준 전...기사전문보기