불황 버티기
‘다운(DOWN)’ 전략 착수

이마트 유통산업연구소 이경희 상무는 엔데믹과 인플레이션 영향이 병존했던 2022년에는 엔데믹이 시장에 더 강한 영향을 미쳤으나, 2023년에는 엔데믹보다 경기불황 영향이 더 크게 작용할 것으로 전망했다. 소매경기 성장 둔화 예측에 따라 비용 절감, 고객 세분화, 혁신 마인드의 중요성이 부각될 것으로 예측하며 내년도 유통환경 전망 키워드를 ‘다운(DOWN)’으로 제시했다.

올해 전체 소매시장은 팬데믹 영향으로 둔화됐던 해외여행 소비가 회복하지 못하면서 많은 소비가 국내 시장에서 이뤄졌다. 전체 소매시장은 5.7% 정도 성장한 것으로 추정되며, 특히 외출 관련 소비가 증가세를 보였다. 2023년 경우 해외여행이 증가하면서 소비처가 국내 및 해외시장으로 분산되는 동시에 불황형 소비패턴이 확대되면서 성장률은 2.8%로 둔화될 것으로 예상된다.

이마트 유통산업연구소는 내년도 유통 키워드를 ‘다운(DOWN)’으로 설정했다. 소매경기 성장 둔화(slow down)에 대응해 비용 절감(cut down), 고객 세분화(break down), 혁신적 마인드(upside down)가 필요하다는 뜻이다.

대형마트·슈퍼마켓 |
고물가에 PB·델리 등 차별화 MD 강화

대형마트는 2020년 팬데믹 영향으로 내이 증가하면서 4.2%의 성장 반등세를 나타냈다. 그러나 엔데믹에 접어들면서 외출, 외식이 늘어나자, 이 같은 성장세가 둔화되는 모습을 보이고 있다. 내년도 역시 이 같은 추세가 이어질 것으로 예상된다. 특히 팬데믹 기간 동안 호실적을 보였던 가전, 리빙 부분이 역성장하면서 올해 전체 매출 신장률은 0.7%로 추정된다.

대형마트 매장 수 경우 2021년 384개에서 올해 9월 기준 381개점으로 감소세를 이어가는 반면, 창고형 할인점 수는 늘고 있다. 해당 포맷은 소수의 SKU를 대량 매입을 통해 운영하기 때문에 가격 및 품질 경쟁력 면에서 우수하다. 더불어 새로운 시장을 발굴해야 하는 현...기사전문보기