위축된 소비 심리
가성비 갑 PB가 치트키

미국 유통업계는 글로벌 공급망 문제와 인플레이션, 금리인상 등으로 소비가 위축돼 매출과 마진율이 감소하고 있다. 이를 타개할 ‘넥스트’는 PB로 보인다. 미국 PB 시장에서 2008~2009년 글로벌 위기는 성장 모멘텀이 됐다. 또 다시 도래한 PB 성장의 기회를 놓치지 않기 위해 각 유통업체들이 PB 전략을 가다듬고 있다.

미국 유통업계에서 PB가 성장 모멘텀을 가졌던 시기는 2008~2009년 글로벌 경제위기 때다. 많은 소비자들이 어려운 경제 사정으로 가격이 저렴한 PB를 이용하게 됐고, 당시 경험은 기존에 자리잡고 있던 PB에 대한 부정적인 인식을 개선하는 계기가 됐다. 궁여지책으로 PB를 이용하게 됐지만 가격 대비 품질이 좋다는 긍정적인 경험으로 추후 PB 구매를 계속하게 된 것이다.

최근 상황도 그때와 유사하다. 2022년 한해 동안 연방준비제도이사회(FED)가 진행한 양적완화와 금리인상으로 기록적인 인플레이션이 이어졌다. 불확실성 및 부정적인 경제 전망이 팽배하자 소비는 급격히 위축됐다. 기름값 또한 인상돼 소비자들은 점포 방문 자체를 줄이고, 한번 방문했을 때 한꺼번에 구입하는 경향이 커졌다. 또한 가성비가 높은 PB로 발길을 돌리고 있는 추세다. 글로벌 시장조사기관 스태티스타(Statista)에 따르면 최근 PB로 전향한 첫 번째 이유는 가격 대비 품질이 좋다는 것으로, 전체 응답자의 89.7%를 차지했다.

그런데 주목할 점은 PB상품 구매 양상이 소득수준과 상관없이 비슷하게 나타난다는 점이다. PB 관련 시장 조사회사 뉴머레이터(Numerator)가 2022년에 발표한 자 료를 보면, 전체 식품 쇼핑 중 PB가 차지하는 비중은 저소득층(17.1%), 중산층(17.9%), 고소득층(17.2%) 모두 유 사하다. 이는 소득에 상관없이 가성비를 중시한다는 것을 시사한다. 또한 고소득층도 많이 이용하는 코스트코, BJ’s, 샘스클럽, 트레이더조 같은 유통업체들이 글로벌 트...기사전문보기